淘宝搜索引擎排序的主要计算方式及原理

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  淘宝的搜索引擎通过“猜”的方式将它认为可能是用户需要的商品提取并推荐出来后,就要对这些宝贝进行排序。搜索引擎要告诉你,这些宝贝中谁好谁不好。这就需要它进行一番计算,也就是我们常说的淘宝搜索引擎的“算法”。

  当然,我们是不可能知道淘宝搜索引擎的具体算法的,就像你肯定不知道百度的算法,不知道谷歌的排名规则是一样的。

  这个算法一定会作为高度商业机密,只有少数人掌握的。这样做是为了最大的公平。

  如果算法公开,那么就会有很多人把优化工作的重心放在去迎合搜索引擎算法上,而不是去认真的去提高用户体验,去优化自己的产品服务。

  虽然不知道淘宝搜索引擎的具体算法,但是在淘宝搜索的官方帮派中,我们还是可以去分析一下它排序的计算方式。

  淘宝搜索引擎排序的主要计算方式

  考量店铺的静态分部分:

  这部分的分值是考量店铺的。用淘宝的江湖文化来比喻,我们可以把这部分分值看成是内功的高低,是习武者的底子。

  如果有两个武功招式基础都一样的人,同时开始练武,再不考虑勤奋度等因素的情况下,内功底子好的人一定比内功底子差的人练得好。这部分静态分可以分为两种:

  第一种:店铺模型部分

  这部分主要是考量店铺的整体情况是不是健康的,是不是正常的,这是最基础的因素。

  包括店铺的好评率(目前,好评率已经不影响搜索排序了)、是否被处罚、是否被举报、是否被投诉、店铺装修的基本情况等等。

  第二种:产品模型部分

  1层:相关性筛选(类目-属性-标题-店铺)

  2层:违规过滤

  3层:优质店铺筛选

  4层:下架时间筛选(越靠近下架时间排名越靠前)

  5层:个性化定向筛选(千人千面)

  6层:优质宝贝筛选(销量,收藏加购量,点击率,跳失率,DSR评分,回购率)这个占的模型权重最大也最细,其它几层意思大家店铺出入都差不多。

  所以,想要你的宝贝顶上排名,有竞争力,毫无疑问就是要(销量,收藏加购量,点击率,跳失率,DSR评分,回购率)这些指标高,当然跳失率是越低越好,运营主要维护的就是这些指标。

  通过关键词激发搜索流量原理:

  做搜索权重标题是基础。我们的流量在标题里而言,有2个组成部分:第一个组成部分就是词根(大词的词组);第二个组成部分是词根带来的碎片化的拓展关键词。。

  我的流量组成部分是50%的大词,50%的碎片化支点流量,一定会比90%的大词流量的店铺更稳健。

  大词谁都会看,往往只有少部分人注意到了支点流量。

  支点流量竞争小,只要你对数据敏感,找到可以获取支点流量的碎片化关键词,通过运营技术获取这部分流量,相对大词竞争要小很多。

  从获取支点流量为出发点,进行标题词根和炮灰词的查找,以及标题的组合。

  挖掘词根:

  标题中每个词都属于单独的流量入口,根据关键词做标题优化!

  比如你的标题如下:

  春秋高腰原宿风阔腿牛仔裤女chic直筒裤复古大码长裤宽松休闲裤子

  上面这种标题的词根比例和拓展词比例占比4:6或5:5的范围,也就是我们平时运营的时候,标题一直都是一半的关键词在获取流量,所以导致了你不能把你的标题全部激活,搜索流量达到1000左右便不再上升。此时,标题要进行优化!

  在【市场】——【搜索分析】中,搜索宝贝的核心关键词,围绕核心关键词做拓展,找到在线商品数不很多,搜索人气高的相关搜索词。

  比如:核心关键词:阔腿牛仔裤女

  这个核心关键词在相关搜索词和热门修辞中查询在线商品数不很多,搜索人气高的相关搜索词和挖掘词根。

  比如:挖掘到的词根:秋季、韩版、修身、高腰、显瘦、宽松、阔腿

  找炮灰词:

  炮灰词的含义,可以理解成,便于我们前中期让买家号更容易搜到。

  为什么更容易搜到?不就是因为这个词,没人用吗?

  炮灰词一定要:竞争环境非常好,或者没有竞争,便于搜索。比如:阔腿牛仔裤女在热门修饰词中,破洞这个修饰词,在线商品数不多,竞争不大,但是有人搜,而且破洞是个性人群的一种偏小众的搜索趋势,可以作为炮灰词来获取这个词的流量。

  利用无限穿插原则和紧密排列原则,进行标题组合和词路的铺设。

  新标题:

  破洞牛仔短裤女2018秋季新款韩版高腰显瘦a字裤子宽松阔腿裤子

  找好四条词路:

  破洞牛仔短裤女秋季韩版修身高腰显瘦宽松b

  破洞牛仔短裤女秋季韩版修身高腰A字薄款j

  破洞牛仔短裤女秋季韩版修身高腰宽松阔腿u

  破洞牛仔短裤女球季韩版修身高腰显瘦A字c

  通过这四条词路通过搜索端口做搜索权重,激发搜索流量再次进店,四条词路做搜索权重。

  大商家开大词,中小卖家选择核心关键词进行拓展,通过搜索和直通车做关键词叠加权重,可以避开大商家的竞争。通过支点流量拿到词根流量,来做大词的激发!

淘宝搜索引擎排序

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