淘宝关键词的标题设计和组合

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  1、最大化匹配优先展示

  从字面上比较好理解。就是标题关键词与买家搜索的词最接近的情况下淘宝会优先展示,当然这里有个前提,就是权重相差不大。

  举个例子:“仿真花蝴蝶兰套装“和”仿真花蝴蝶兰套装“这2个关键词,按理说是只要别人搜索“仿真花蝴蝶兰套装”这2个关键词都可以展示,但是这里有个秘密却很少人知道。就是在这种情况时,紧密排列的会优先展示。

  也就是说在别人搜索“仿真花蝴蝶兰套装”时,是先展示“仿真花蝴蝶兰套装”,后展示“仿真花蝴蝶兰套装”的,这个也就是紧密排列优先展示的原理。

  2、关键词顺序无关影响

  在搜“仿真花藤“和”花藤仿真”这2组关键词时,大家可以看到,虽然关键词的顺序颠倒了,但是搜索量却是一样的。

  但是当你搜索“仿真花藤”和“花藤仿真”时,顺序颠倒,搜索量却差了很多。从这里就得出了我们第二个核心技术点—顺序无关影响,但是有个前提,就是要有空格的关键词顺序颠倒才无关影响。

  3、如何在标题中加入空格

  在做标题关键词优化时,空格的作用有两个,一时为了能够方便买家阅读,能够提高你的点击,如果你一个标题整的来说都没有空格的话用户体验不是很好,对于点击率会有很大的影响,特别是标类产品,空格在这一方面是有很大帮助的。

  另外空格的一个作用就是帮助淘宝搜索系统分词,就是说如果买家的搜索词是仿真花蝴蝶兰,而我们的标题中有这个关键词,而且是前后加了空格的,那我们这个宝贝就会优先展示。因为对淘宝搜索系统而言,关键词前后加了空格,表明它是一个独立的词,这样更方面搜索系统抓取我们这个关键词。

  如果我们在标题中确立了主推关键词时,这时就应该给它加上空格,因为当买家搜索这个关键词时,搜索系统就会认为我们的关键词是与买家搜索的属于完全匹配的。

  确立突破性关键词

  在做好宝贝的关键词标题优化后,要确立其中一个关键词作为我们的突破性关键词,就是说我们要首先集中火力把这个突破性关键词拿下,使它的排名靠前为我们带来自然搜索流量,等到我们的基础销量够大时,可以再确立搜索人气更大的关键词作为我们的突破性关键词。在选择突破性关键词时,主要参考的就是下面三个维度:

  1、关键词的七天搜索人气要在1000以上,确保足够的市场空间。当然我们仿真花这个类目太小,这个搜索人气可以适度降低。

  2、关键词的转化率要在3%以上,确保这个关键词的销售热度。

  3、关键词的淘宝直通车平均出价要在2元以下,最好是在1.5元以下,就是说这个词的竞争不能太激烈。

  这个突破性关键词主要是在数据魔方中去找,如我们仿真花这个类目:

淘宝宝贝标题组合

  从图片中可以看出,仿真花藤这个类目词,刚好可以作为我们的突破性关键词,搜索人气、转化率和竞争度都基本上符合要求。

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