进行竞争分析工具分析之前我们要了解他到底有什么作用，竞争分析主要是对比自身店铺直通车与行业内不同级别店铺的推广数据、推广关键词以及推广人群等方面的不同，从而更好的优化直通车数据。而且我们可以通过竞争分析直观了解到在同一层级的竞店直通车数据情况是怎样的，那么今天我们就来探讨一下直通车的竞争分析的使用技巧是怎样的吧！

　　1、竞店关键词的对比使用：竞争分析功能有一半是在做竞店的关键词分析(分已使用和未使用)，这部分分析使用过程中经常会出现关键词出价过高造成PPC大幅度上涨，或者关键词不符合店铺添加完成后没有任何效果，造成很多同学认为系统推荐不可靠。这里我要提醒大家在做直通车关键词的时候系统分析只是一个建议不是万能的也不是真理，所以我们需要自己分析判断了才能使用。关键词对比功能重要的是给我们一个系统的参考维度以及删选，我们要根据自己的情况去分析使用。

　　2、人群溢价的建议使用：人群溢价系统给出的参考数据是点击率，也就是点击率越高给出的参考溢价比例越高。但是我们在实际的操作过程中会经常发现点击率高的标签花钱多但是转化并不一定多，所以我们要思考的是在现阶段我们需要什么，如果是却流量我们可以根据点击率多添加几个人群标签，但是如果是ROI低那我们先选择标签的时候考虑更多的是哪一个效果更好。所以根据系统推荐我们可以观察到那些标签有流量，但是不能盲目的追高否则费用过高。

　　其实竞争分析重要的作用是通过系统推荐给关键词、精选人群提供优化参考方向，大家一定不能不信系统但也不能盲目的相信，数据需要我们自己分析后根据实际情况判断如何进行应用，这样才能有效的提升数据投放效果。

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