淘宝直通车对于淘宝卖家而言是个长久不衰的话题。相信很多买家对它既熟悉又陌生，因为在推广宝贝时免不了要用到它但是又很难做到运用自如。而提到直通车又免不了涉及到关键词，毕竟直通车的核心技术是围绕关键词来展开的。

　　下面小编就从淘宝直通车买词匹配方式(买词也叫关键词)和选择关键词途径这两个方面来和您聊一聊，希望对您开车有帮助。

　　一.关键词选择途径

　　1、top排行榜选词：以女装为例，进入淘宝官方的top排行榜，进入到女装类目，右侧的两个搜索上升和搜索热门就是用户们的搜索习惯，可以点击完整榜单，导入到excel表格中并去除重复的词，然后添加到直通车

　　2、淘宝搜索框选词：打开淘宝首页，在搜索栏输入与商品相关的类目的词，如：女包。系统会自动弹出是不是要找：可以根据这个来找到相关的关键词

　　3、直通车后台推荐：最简单、最方便、使用率最高的办法。直通车会智能的将用户的热门词推送到推荐处。不过这些关键竞争力都比较大，需要您从中选择适合您宝贝的关键词。很多新车手直接将系统推荐的关键词全盘加上，其实系统推荐关键词并非全部适合推广，应该做下挑选或者组合使用。

　　4、借助第三方选词工具：专为直通车用户设计的找词工具，使用率70%以上，方式包括按计划找词、按行业找词、自主输入关键词搜索相关词，同时还提供搜索热度、竞争度、市场价等可供参考。

　　5、词表组合法：将商品的产品词、近义词、类目词、特性词、用途词、意图词、通用型号、标准词或专用词等提取出来，再通过excel批量组合关键词。

　　6、淘宝类目，品牌细化。在搜索女包的时候，通常会有一些尺寸，品牌或者其他的一些细化推荐，这些词都是目标转化率高的用户

　　二、关键词匹配方式

　　1、 [关键词]=精确匹配

　　买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;比如以“单人被子”关键词为例，买家只有搜索“单人被子”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。

　　2、关键词=广泛匹配

　　当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;比如“英语培训“这个关键词为例子，买家卖家搜索“英语培训”这四个字，或者 “英语暑期培训”，“英文培训”，“暑期培训 英语”等，你的宝贝就有被展现的机会。

　　一般精确匹配展现量较少甚至是没有，但是直通车转化率更高。而广泛匹配展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点。两者之间的关系是广泛匹配的展现流量范围包含精确匹配

　　想开好直通车仅了解了这两个方面还是远远不够，还需要了解基础的操作并能掌握、关键词的出价及标题的优化原则等因为直通车的好坏是一个多维因素的东西。开好直通车是需要不断去学习的，而开淘网也是能让您对直通车有更多了解的一个网站。

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