随着电商行业的快速发展，越来越多的商家选择在淘宝上开设店铺，希望通过淘宝这个大平台实现销售增长。而在淘宝店铺运营中，直通车广告无疑是提高店铺曝光度、吸引潜在客户的重要手段。如何查询和调整淘宝直通车广告呢？本文将为大家详细解析。

一、淘宝直通车查询

1. 进入淘宝直通车后台

我们需要登录淘宝账号，进入淘宝直通车后台。在淘宝首页，点击“卖家中心”，然后在左侧菜单栏中找到“营销工具”，点击进入“直通车”页面。

2. 查看广告数据

进入直通车后台后，我们可以看到以下几类数据：

* 关键词数据：包括关键词点击量、点击率、平均点击花费、出价等。

* 创意数据：包括创意展示量、点击量、点击率等。

* 推广计划数据：包括推广计划预算、日限额、展现量、点击量、花费等。

* 商品数据：包括商品点击量、转化率、ROI（投资回报率）等。

表格1：淘宝直通车数据指标

3. 分析数据

通过对以上数据的分析，我们可以了解广告的表现情况，发现问题并找出解决方案。

* 关键词分析：观察关键词点击量和点击率，找出表现不佳的关键词，并考虑调整出价或删除。

* 创意分析：观察创意点击量和点击率，找出表现不佳的创意，并考虑优化或替换。

* 推广计划分析：观察推广计划的展现量、点击量、花费等数据，找出表现不佳的计划，并考虑调整预算、日限额或优化关键词、创意等。

二、淘宝直通车调整

1. 关键词调整

* 提高关键词质量：优化关键词，提高关键词与商品的相关性，提高点击率。

* 调整出价：根据关键词的表现情况，调整出价，提高排名。

* 删除无效关键词：删除点击量和点击率较低的关键词，降低广告成本。

2. 创意调整

* 优化创意：修改创意文案和图片，提高创意的吸引力。

* 测试不同创意：测试不同创意的效果，选择最优创意。

3. 推广计划调整

* 调整预算和日限额：根据实际情况，调整推广计划的预算和日限额。

* 优化关键词和创意：针对推广计划的表现情况，优化关键词和创意。

* 调整推广地域和人群：根据目标客户群体，调整推广地域和人群。

三、总结

淘宝直通车查询调整是一个持续的过程，需要商家根据实际情况不断优化。通过以上方法，相信大家已经掌握了淘宝直通车查询调整的技巧。希望本文能帮助大家更好地运用直通车广告，提高店铺销量！

淘宝生意参谋怎样看直通车转化数据

　　淘宝生意参谋看直通车转化数据的方法如下：

　　1、以女装店铺分析为例：

　　主营类目：韩版甜美风格的女装，

　　目标客户人群：最受20-30岁女性喜爱的风格

　　店铺现状：店铺整体信誉较高，有一定的老客户人群，但11月份店铺运营不当导致整体销量过低，最高单品销量只有几百件，同时在同层级店铺中排名较低。

　　上面图片是最近一个月店铺成交的数据，可以看出在12月初的流量和转化率较低，1月的流量和成交量上升较多(排除双12数据)，浏览量从每日72318上升至每日177961，支付宝金额从每日5854增加至每日41937。

　　2、直通车数据如何提升

　　上图所截是直直通车12月初至1月初的14天对比数据，可以看出数据提升还是比较大的，花费增加的较小，流量增加较大，PPC从0.61下降到0.32，投入产出比从1.32上升至3.08。那么中间如何优化，通过对每个推广阶段具体分析下：

　　1)分析期

　　推广了一周后分析一下失败的原因。总共4款宝贝在推，两款宝贝点击率太差和一款宝贝流量大转化太差所以都暂停了，只有主推宝贝在推，推广一周后发现效果还是不行，所以对主推宝贝做了下具体分析，加词精准，各个流量来源都开启，但转化不太好没有达到预期的效果，进入生意参谋查看宝贝。

　　这是七天的数据，转化率较低，成交较少。进一步点击宝贝温度计和效果详情查看PC端和无线端的数据发现都较差，离开店铺占比较大，直接转化偏低，判断这款宝贝不适于打造爆款，果断放弃。在新款还没选好的同时，只能降低消耗，重新选款。

　　2)选择期

　　选款还是利用生意参谋中的专题工具和经营分析两个功能。专题工具里有个行业排行这块可以看到同行店铺交易指数TOP100名店铺和交易涨幅TOP100名的店铺。这里可以不断的关注同行大卖家的一个店铺运营情况，比如说近期的上新款的销量、热卖宝贝的类目和属性，以及一些营销手段，对于中小卖家还是有必要的学习和借鉴。这里的热卖宝贝不是说跟风，而是可以多看几家店铺热卖宝贝的属性的共性，可以从自己店铺中选择热搜索属性进行推广测试这只是其中的一种方法，如果选择同行同款宝贝进行测试那么推广方法和营销手段又是不一样的。中小卖家想要快速的脱颖而出这里还要强调一点提高货品的识别率，打造差异化营销，在如今竞争非常大的淘宝上，这应该也是未来的方向之一。

　　接下去利用经营分析-商品分析中的宝贝效果工具来查看宝贝的各个参数进行分析选择，首先查看商品的流量指标、间接转化能力、直接转化能力，选择高转化、低跳失宝贝作为测试宝贝。

　　3)推广期

　　a、关键词—添加计划进行新款测试，测款前期以长尾词为主来做高质量得分，中期再添加精准词来进一步提高流量和转化率，后期添加广泛词加大流量(当然也要看店铺的消耗)。

　　这里的选词工具除了常用的TOP词表、系统推荐词、淘宝下拉框、数据魔方外，还有生意参谋里的选词助手工具中的引流搜索词，分为店外搜索关键词和店内搜索关键词，同时可以根据当天和过去7天数据来查看PC端和无线端的优质关键词，由于限定只能选取5个指标，所以重点选择的指标是带来的访客数、带来的浏览量、引导下单买家数、引导下单转化率和全网商品数5个指标。从中选择全网商品数少也就是竞争度小但转化率高的关键词，这类是前期要直通车要添加的关键词，同时把这类词也可以放到宝贝标题中这样进一步提升自然搜索转化率。

　　这里的行业相关搜索词TOP100和搜索涨幅TOP100也是很好用的选词工具，后期直通车推广要进一步做选择，结合几项指标选一些适合自己推广宝贝的相关属性词进行添加。(中期推广强调了引流，所以这个时候可以选些转化率和搜索热度平衡的关键词进行添加。)

　　b、搜索人群—针对店铺精准客户进行关键词的溢价，提高精准客户的流量，最终带来转化的提高。所以必须重视起来。这一功能主要包括3部分：核心客户，潜在客户，自定义人群。

　　核心客户和潜在客户前期溢价可以高些。采用增幅或者降幅的形式进行出价。由于这两部分投放的人群都是潜在买家所以转化率比较高。

　　自定义人群流量会很大，特别对于点击率比较高的宝贝投放比例要谨慎，前期可以以5%-10%的比例进行投放，重点是对维度的选择。受众维度包括了用户性别、年龄、买家消费额度。这里可以通过淘宝指数结合生意参谋中的访客分析来进行筛选。

　　效果展示

　　　　c、引流入口—分为站内、站外、定向、无线端。这些可以根据直通车数据来调整投放比例。无线端前期投放可以参考生意参谋中的成交构成来选择投放比例。

　　4)成长期

　　前面工作做好，潜力宝贝很快就会跳出来，接下来是加大力度推广。首先是关键词方面横向和纵向引流。其次各个流量入口可以适当的加大比例特别是无线端。最后推广一周左右进行整合，提高投入产出比。

　　这同时不断的通过生意参谋的首页来查看店铺的时时流量、成交金额、店铺层级、退款金额、低评分买家等等较之前做对比，发现问题解决问题。

　　5)稳定期

　　每款宝贝都有他的生命周期，所以当宝贝销量处于高峰期时如何才能延长高峰时段，这需要我们作一番努力。这期间要和运营沟通好，做好营销推广。比如参加活动、好评返现、搭配套餐或者从手机端入手提高销量增涨幅度。

淘宝直通车如何查操作记录查操作记录详细步骤

直通车推广是很多卖家都喜欢使用的推广方式，我们在直通车操作的时候，想要查之前操作记录，不知怎么操作，一起来看一下操作步骤吧。

淘宝(天猫)直通车帐户中就包含历史操作记录，方便您查看您过往所做的操作。通过查看帐户统计信息与帐户中的更改记录，您可以了解哪些事件对效果带来影响。您还可以自定义要查看的更改记录-----按日期、关键词相关、宝贝相关、账户以及推广内容相关更改类型。

如何查看和使用操作记录

第一步：登陆直通车自助系统，访问并登录到您的淘宝(天猫)直通车自助系统。

第二步：选择账户设置标签中的操作记录，于左侧的导航栏选择“账户”下的“操作记录”。

第三步：筛选您想要看的类型，在显示的网页上，选择您要查看的更改类型。

您可以通过以下四种方式过滤您要查看的操作记录：

数据类型：这里可以选择是查看整个帐户的更改，还是按关键词、宝贝或推广内容查看更改。

提示

a)关键词相关：添加或删除关键字时所采取的操作详情

b)宝贝相关：制作、修改、暂停、启用或删除推广宝贝时所采取的操作详情

c)账户相关：对账户整体设置做的更改，包括投放时间、平台、推广计划的上下线等。

d)推广内容相关：添加、修改、删除推广内容时所采取的操作详情

数据时段：选择您想查询的时间段，您最多可以查看在过去一个月内做的操作。

第四步：要导出操作记录，请点击图标下载。

温馨提醒

更改的操作记录不会跟踪以下内容： 1、设置代理账户的记录 2、设置账户提醒的记录 3、推广信息获得批准或被拒绝

淘宝直通车每天调整合适吗多久调一次

淘宝直通车每天调整不合适，最好是13天调整一次。具体调整建议如下：

调整频率：

常规情况：对于常规的推广计划，建议3天优化一次。爆款或大型活动：如果是爆款产品或面临大型活动，需要时时跟进，可能每天都需要进行优化。大调与小调：大调建议710天进行一次，主要目的是删除无效关键词和提高点击率；小调可以每天进行，主要是对出价进行微调，确保预算花在有意义的关键词上。出价调整：

每日调整次数：建议每天只操作两次出价调整。第一次在上班时，根据昨天的点击率对关键词进行加价或降价；第二次在中午或下午，根据当天的点击率反馈进行修正。调整幅度：出价调整的幅度不宜过大，以免影响流量结构和业绩。建议每次调整在0.1元以内。长期无转化词处理：对于连续一周转化率都不高的词，建议进行降价或直接删除，因为这些词虽然有点击但无转化，会浪费预算。综上所述，淘宝直通车的调整需要根据具体情况而定，但不建议每天频繁调整。合理的调整频率和幅度有助于优化推广效果，提高点击率和转化率。