随着短视频平台的兴起，越来越多的品牌开始尝试通过短视频进行营销推广。京东作为国内领先的电商平台，自然也不例外。在2025年，京东如何发短视频才能取得更好的营销效果呢？本文将从以下几个方面进行探讨。

一、短视频内容定位

1. 确定目标受众

在发布短视频之前，首先要明确自己的目标受众是谁。京东可以针对不同产品线，针对不同消费群体进行细分。例如，针对年轻消费者，可以制作一些潮流、时尚、有趣的短视频；针对中老年消费者，可以制作一些实用、温馨、贴近生活的短视频。

2. 内容风格

根据目标受众的特点，确定短视频的内容风格。以下是一些常见的短视频内容风格：

* 搞笑幽默：以轻松愉快的氛围，吸引观众注意力。

* 教育科普：传授实用知识，提高消费者对产品的认知。

* 情感共鸣：通过故事讲述，引发观众情感共鸣。

* 产品展示：直观展示产品特点，增强消费者购买欲望。

3. 内容主题

根据产品特点和目标受众，确定短视频的主题。以下是一些常见的短视频主题：

* 产品功能介绍

* 品牌故事

* 用户评价

* 节日促销

* 公益活动

二、短视频制作技巧

1. 视频画面

* 画面清晰：确保视频画面清晰，避免模糊、抖动等问题。

* 色彩搭配：根据内容风格，选择合适的色彩搭配，提升视觉效果。

* 构图技巧：运用构图技巧，使画面更具美感。

2. 视频音效

* 背景音乐：选择与内容风格相符的背景音乐，增强氛围。

* 配音解说：简洁明了地介绍产品特点和卖点。

* 音效点缀：适当运用音效，提升视频趣味性。

3. 视频时长

* 控制时长：根据平台规则和受众喜好，控制视频时长。一般来说，短视频时长在15-60秒之间为宜。

三、短视频发布策略

1. 平台选择

京东可以同时在多个短视频平台发布短视频，如抖音、快手、视频号等。根据不同平台的特点，选择合适的发布时间。

2. 发布频率

保持一定的发布频率，提高品牌曝光度。建议每天发布1-2条短视频。

3. 互动营销

在短视频评论区与观众互动，提高粉丝粘性。可以设置一些互动话题，引导观众参与讨论。

四、短视频数据分析

1. 观看量

关注短视频的观看量，了解受众对内容的喜好。

2. 转发量

关注短视频的转发量，了解内容的传播效果。

3. 点赞量

关注短视频的点赞量，了解受众对内容的认可程度。

4. 评论量

关注短视频的评论量，了解受众对内容的反馈。

5. 转化率

关注短视频带来的转化率，评估营销效果。

表格：短视频数据分析指标

在2025年，短视频营销将成为京东重要的营销手段之一。通过合理的内容定位、制作技巧、发布策略和数据分析，京东可以更好地利用短视频平台，提升品牌知名度和销售额。相信在不久的将来，京东在短视频营销领域一定会取得更加辉煌的成绩！

京东送礼功能使用教程2025-京东送礼功能怎么使用的

京东送礼功能的使用教程如下：

一、挑选礼物并启用送礼功能

打开京东APP：首先，确保你已经安装了京东APP，并且已经登录了你的账号。

挑选心仪的礼物：在京东APP中浏览各类商品，挑选你想要送给朋友的礼物。

点击“送给TA”按钮：在选中的商品页面，你会看到一个“送给TA”的按钮，点击它进入送礼功能。

二、填写祝福与选择卡面

填写祝福：在送礼功能中，你可以填写一段个性化的祝福语，让你的礼物更加贴心。

选择精美卡面：点击“默认封面”按钮，你可以从多个精美卡面中选择一个，或者保留神秘感不选择卡面。

三、确认并发送礼物

点击“告诉TA”：完成祝福和卡面的选择后，点击“告诉TA”按钮，进入下一步。

填写收礼人地址：在这一步，你需要填写收礼人的收货地址，确保礼物能够准确送达。

确认并支付：检查所有信息无误后，点击确认并支付，完成购买。

四、收礼与回赠

收礼方接收礼物：收礼人会收到你的礼物和祝福语，感受你的心意。

选好礼回赠：如果收礼人想要回赠礼物，他们也可以在京东APP中挑选合适的礼物进行回赠。

通过以上步骤，你就可以轻松使用京东的送礼功能，为你的亲朋好友送上心意满满的礼物。

京东群送礼教程2025-京东如何群送礼

京东群送礼教程2025：京东如何群送礼

一、送礼人操作步骤

打开京东APP并挑选礼物：

首先，确保你已经安装了京东APP，并成功登录你的账户。在京东APP中浏览并挑选你想要赠送的礼物。点击“送给TA”按钮：

在你选中的商品页面，找到并点击“送给TA”按钮，这将启动群送礼的流程。加入礼物清单：

点击“加入礼物清单”按钮，将你选中的商品添加到礼物清单中。在购物车中勾选多件礼物并赠送：

进入购物车页面，勾选你想要一起赠送的多件礼物。点击“立即送给TA”按钮，进入群送礼的下一步。选择群送礼并写下寄语：

在群送礼页面，选择“群送礼”选项。在寄语栏中写下你对收礼人的祝福或寄语。设置手气最佳礼物并付款：

你可以选择将一款礼物设置为“手气最佳”，这样收礼人在收到礼物时可以享受额外的惊喜。点击“付款并赠送”按钮，完成支付。分享至群聊：

支付成功后，点击“分享至群聊”按钮，将群送礼的链接分享给收礼人所在的群聊。二、收礼人操作步骤

点击分享的链接并填写地址：

收礼人点击群聊中分享的链接，进入群送礼页面。在页面上填写自己的收货地址。选择回赠礼物（可选）：

收礼人还可以选择“选好礼回赠”选项，挑选并赠送一份回礼给送礼人。按照以上步骤，你就可以轻松地在京东上进行群送礼了。无论是节日祝福还是日常惊喜，京东群送礼功能都能帮助你更好地表达心意。

短视频有怎么样的发展前景

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心数据：短视频行业用户规模;短视频行业市场规模;MCN机构数量;短视频广告收入

行业概况

1、定义：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

2、产业链剖析：产业链清晰

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外，产业链参与主体还包括基础支持方(如服务器提供商、电信运营商、技术运营商等)、广告商和监管部门等。

目前，短视频上游内容生产方主要包括博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹网络、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频内容分发参与者众多，移动短视频APP有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、好看视频、梨视频、微信视频号、央视频等;内容分发平台主要有社交类应用如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、今日头条，此外，传统视频平台也涵盖短视频内容分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频基础支持方主要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广电。

行业发展历程：“两强”格局形成，行业步入稳定期

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。

行业政策背景：聚焦行业乱象，加强行业监管

在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

近年来，政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内短视频行业及其他相关视频行业健康、有序的发展，相关的政策法规及主要内容如下表所示：

上游内容生产方：三大类内容生产者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短视频行业内容生产方包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。

UGC生产者为非专业的普通用户，该类群体成本低、制作简单，因此也基本没有门槛，具有强社交属性特点。UGC生产者内容制作主要以表达个性自我为主，一般制作时长在15秒以下，代表性平台有抖音、快手和美拍等。

PGC生产者为专业机构，其相较于其它两类生产方生产成本、专业度和技术要求均较高，具有强媒体属性特点，制作短视频时长在2-5分钟，一般通过海量优质内容吸引用户的关注和互动，一般这类人群活跃在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台。

PUGC生产者指的是拥有粉丝基础或拥有某一领域专业知识的KOL，这类生产者成本较低，主要依赖流量盈利，兼具社交属性和媒体属性。一般这类内容生产者制作视频时长在1分钟左右，主要以故事情节作为视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类人群的首选短视频制作平台。

下游泛内容平台：数目众多，类型丰富

发展至今，我国已经形成了各种类型的泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。社交平台有微博、微信等;代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等;电商平台有淘宝、京东、小红书等;传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业发展现状

1、用户规模：规模增势稳定，用户粘性增强

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2021年，我国短视频用户规模持续增长。2020年第一季度疫情“宅家”使得短视频用户规模强势增长，2020年第一季度短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。2020年，我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。截至2021年12月，中国短视频用户规模达到9.34亿人，较2020年同期增长6080万人，年增长率为6.99%。

短视频用户使用率持续提升。2019年后短视频的用户使用率增长明显，一直保持在85%以上;2021年，中国短视频用户使用率升至90.5%。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，据中国网络视听节目服务协会数据显示，截至2021年3月，中国短视频人均单日使用时长为125分钟，较2020年12月底增加了5分钟，短视频用户粘性持续提升。截至2021年12月，短视频用户使用总时长占比达25.7%，反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域，增长势头迅猛。

2、市场规模：行业蓬勃发展，实现超高速增长

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。

3、MCN机构：2021年超过34000家

根据iiMedia公布的数据，近年中国MCN市场呈现爆发式增长，2021年中国MCN机构数量达到34000家。随着在线直播行业发展愈发成熟，主播能力、流量运营等均需要专业化管理，以孵化网红主播为主要业务的MCN机构随着直播行业繁荣而得到发展机遇，属于受在线直播影响而爆发的产业关联领域。

4、行业出海：Tik Tok成为2021年全球访问量最大的互联网站点

早在2014年，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video

Show)，就从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的Tik

Tok，并把重心放在东南亚和日韩市场。2017年11月，2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik

Tok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5月在美国上线Zynn。2021年8月，快手对海外业务进行了组织和战略的大调整：将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据，TikTok是2021年全球访问量最大的互联网站点，已经超过了谷歌。

5、广告收入：短视频行业主要收入来源，增速放缓

目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch数据显示，2020年我国短视频平台广告收入增速降至67%，总规模达到1336亿元。从需求侧来看，短视频广告仍为各大广告主的投放重点，平台不断优化的内容生态持续拉升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的肥沃土壤。整体来看，头部平台也在持续探索更多商业化可能，在广告形式方面逐步开放直播广告、搜索广告等。经初步核算，2021年中国短视频行业广告市场规模超过1800亿元。

行业竞争格局

1、区域竞争：MCN机构多分布在一线/新一线城市，北京最多

自2017年起，中国MCN产业出现了爆发式增长。目前，中国MCN产业主要有七种业态，以内容生产和运营业态为基础内核，其他五大业态——营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态作为变现外延，组合式谋求差异化发展。

近年来，MCN机构在中国遍地开花。数据显示，2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中，北京占比最大，达22.3%，其次是广东和上海，分别为19.0%和10.5%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国东部沿海地区，大部分集中在经济较为发达的省市。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

2、企业竞争：竞争格局稳定，平台派系百花齐放

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。

行业发展前景及趋势预测

1、发展前景：2027年短视频行业市场规模将接近万亿元

未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

前瞻预测，由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘，2021-2023年短视频行业市场规模将以较快的速度增长，年复合增长率在35%左右;2024-2027年市场规模增速会有所放缓，但仍将保持16%的速度增长，2027年短视频行业市场规模将有望达9624亿元。

2、发展趋势：未来短视频、社交、生活等将会进一步融合

短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。2021年，短视频行业开始进军本地生活、付费短剧、图文种草等领域。未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。