京东在各类目消费数据上都有相应的数据报告，比如说大家的洗护美发类目，京东这边也就这个类别出价了消费观察报告，这当中的固色关注度也是达到了335%，说明大家对于头发颜色的需求还是挺大的。

京东：洗护美发消费观察固色关注度达335%

目前，消费者对于洗发的需求已经从“洗”过渡到了“洗+护”，并对护理提出更加细分的需求，向着多步骤、精致化延伸。

报告显示，在洗护类产品中，洗发水、护发素、盖白染发膏、发膜、润发精华成为销量占比排名前五的产品类型，去屑、滋养、控油、修护、蓬松成为消费者在选购洗护产品时最关注的功效。

面对头皮和发质问题，综合搜索及销售数据来看，今年以来“头皮护理”的关注度同幅增高达749%。

另外，消费者对防脱、防断发功能的产品关注度也有大幅提升。报告显示，超55%的用户将“产品功效”列为购买洗护产品的首要因素，其中头皮护理、防脱、蓬松等功效获得更多消费者关注。

京东超市洗发护发品类负责人表示，2024年将重点围绕“洗护发黑科技”，与更多品牌进行深度共建，助力品牌创新研发。同时，也将重点结合头皮护理、防脱、蓬松等趋势赛道发力，引领行业创新增长，充分满足消费者需求。

随着“变美”逐渐成为部分消费者的生活刚需，美发假发产品销量增长尤为明显。在美发产品中，盖白染发膏、发胶/定型喷雾和发蜡/泥的销量排名前三，更具时尚元素的彩染膏、弹力素等产品的同增幅更为亮眼。

假发产品方面，Z世代逐渐成为消费主力人群，报告显示，发包/丸子、刘海片、帽子假发的销量同长分别超10倍、4倍和3倍。

当然今年京东超市在洗发护发品类的负责人也说了，24年这边会重点围绕“洗护发黑科技”跟更多的品牌去进行深度的合作，助力品牌去做研发，结合相关的趋势去发力，引领行业的创新增长。

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