淘宝直播宠粉日是品牌方为会员用户们专门设置的活动，而最近这个活动也是迎来了收官，就官方发布的战报来看总体成绩还是非常不错的，通过直播总体可以取得一个相对不错的成绩。

淘宝直播宠粉日 会员成交占比达91%

数据显示，直播热度延续时间长，直播成交、直播场观、新增入会量、直播渗透率等核心数据较日常显著增长。

其中，薇诺娜官方旗舰店的直播间GMV同比增长74%，新增入会人数1700+，新增入会环比增长372%，直播间渗透率达56%以上，爆发系数达4.5，会员成交占比91%。

年货节首日，薇诺娜官方旗舰店主推新年礼盒，以好礼回馈用户；在预热期充分蓄水，公域私域结合双重爆发；邀请品牌经理做客直播间种草新年礼盒，强化蓄水效能。

直播当天配合“龙年头宠”、配合宠粉礼、入会抽奖、会员专享限时加赠等直播玩法和会员专属权益，精准承接平台流量，在拉高客单价促成交的同时引流锁客，将公域流量转化为私域会员。

薇诺娜官方旗舰店直播间优化内容直播，丰富内容直播形势强势预热宣传。其品牌经理空降直播间揭秘新年礼盒，帮助用户更好地了解产品，提升新年礼盒种草效率。

新年礼盒融入云南非遗甲马，体现薇诺娜作为云南品牌传播云南非遗文化的社会责任感，极具云南特色和新春氛围的包装有效提升用户的品牌。

当然直播期间也是配合了多种玩法，比如说好礼回馈，预热期的公私域双重爆发，邀请的品牌加入直播间之后才能，在加上平台的引流，让总体的直播能够达到一个相对理想的效果，从侧面也说明了直播也是非常不错的营销方式。

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