京东双11目前也是方便了相应的分类数据，就首周的情况来看，生活用纸的销量增长也是过半的，而在这当中婴幼儿童的专用纸品也是让很多家长比较喜爱的，毕竟孩子的健康安全是非常重要的。

京东双11首周 生活用纸销量增长过半

婴童专用纸品受到很多年轻家长的青睐。以成交额同比增长达137%的婴童乳霜纸为例，针对婴幼儿娇嫩的皮肤，婴童乳霜纸添加了保湿因子，使纸的湿韧度和触感优于普通纸巾，所以常被应用于鼻炎/鼻敏感、感冒、敏感肌肤护理及婴儿手口擦拭等特定场景。

对于不同的细分产品，消费者的关注点也不尽相同。比如，抽取式、吸油吸水功能、有印花的厨房纸巾更受消费者关注。在选购湿厕纸时，消费者对于是否可冲散、原料成分和包装规格更为关注。

今年京东11.11首周，在生活用纸的购买中， 26-35岁消费者成交额占比达48%，居于全年龄段首位。从购买的产品类型来看，16-25岁消费者对手帕纸需求更多，26-35 岁消费者选购了更多的棉柔巾和湿厕纸，36-45岁消费者更青睐厨房纸巾和湿巾。

纸品消费作为家庭日常生活消费的一部分，其消费呈现出较大的性别差异化特点。从性别来看，男性消费者占比为36%，女性消费者占比则为64%。从品类上来看，女性消费者买走了更多的婴童乳霜纸和棉柔巾，而男性消费者则买走了更多的卷纸与湿厕纸。

下沉市场持续成为高增量市场。从成交额占比变化来看，与22年同期相比，县域农村市场成交额占比提升明显。值得关注的是，在乳霜纸和棉柔巾的购买中，县域农村市场成交额占比均超30%。

当然在首周生活用孩子的购买中，青年群体的占比是比较多的，而且目前的纸品消费当中女性购买者相对更多，而她们的消费偏好更是多了儿童的部分，当然随着下沉市场的沉淀，目前县域农村的成交比例也是在提升。

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