抖音调研:宠物用户女性占比过半
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  • 抖音平台最近也腐败了宠物类的白皮书,就平台方面的数据显示宠物用户当中女性的占比过半,而且年轻一代的用户较多,说明当下养宠物已经成为了年轻人的标配,相应的宠物市场的机会也就多了起来。

    抖音调研:宠物用户女性占比过半

    白皮书显示,23年Q1,抖音平台的宠物用户女性超过半数,18-30岁占比近40%,一线及新一线用户居多,占比高达27%。用户占比变化方面,干禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升,同时三、四线城市用户数量占比增长,但整体仍相对稳定。

    作为用户占比最高的板块,“主流宠物食品”人群画像与总体宠物人群特征相似,但性别特征、年龄特征更为明显,其他板块用户构成较大盘则有显着差异。

    “主流用品”用户中,近一半为千禧一代;“宠物服务及医疗”于一线城的占比远高于均水平;而"其它宠物品类"更受男性用户青睐。

    调研数据显示,22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划,在未来将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时,已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。

    23年Q1,抖音“新手养宠”相关内容的点赞量较去年同期达到三位数增长;其中,“新手养宠指南”相关关键词点蟹量的增长尤其亮眼。值得一提的是,超70%宠物用户认为抖音是他们“种草”宠物产品的主要平台,远高于其他渠道。

    此外,随着宠主对食品的品质要求不所提升,原料成分成为宠主在宠物食品选择上的重要关注点之一。在抖音平台上,宠物食品"原料成分”相关内容播放量在2023年Q1同比培速超过70%。与此同时,各类天然的宠物食品原料成分都在受到广泛关注。

    进一步来看,"聚辣""鱼油”微量元素”"维生素”"相蛋白”等辅料能够为宠物提供额外的营养提升给,是宠主在元素类原好成分中的关注热点。除此之外,"要越萄""菊苣根""羽衣甘蓝"这米果蔬籽类的超级食材正在兴起。

    抖音宠物行业目前的发展速度也是很快的,随着用户们对于食品品质的需求发生了改变,商家在宠物食品原材料上也需要更注重天然成分,为宠物提供饱腹的同时也需要提供一定的营养供及。

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