淘宝直通车广泛匹配的流量精准不?精准匹配是什么?
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  • 淘宝直通车是商家使用的推广方式,这种推广方式能够为商家带来精准的流量,尤其是设置关键词的时候需要选择匹配方式,那么直通车广泛匹配的流量是否精准呢?下面进行解答。  

    淘宝

    直通车广泛匹配的流量精准不?  

    不精准。  

    广泛匹配就是指用户只要搜索的关键词中,包含我们推广的关键词时,淘宝直通车就能够有展现。就拿刚刚的“女生外套”来说,如果卖家选择了广泛匹配,那买家无论是搜索“女生外套”这个精准词,还是搜索“女生长袖外套”、“毛呢外套”,甚至是“长袖卫衣”。因为搜索词与你设置的推广关键词意思相关,所以系统就会给到你展现的机会。  

    虽然获得展现的机会更多,获得的流量也更大,但问题在于,搜索长袖卫衣的用户想购买的产品可能只是卫衣,不是外套。所以与精准匹配相比,广泛匹配获取的人群精准度就会差一些,不过价格也会低一些。  

    精准匹配是什么?  

    精准匹配,精准匹配就是指用户必须搜索到与我们宝贝相同的关键词时,我们的宝贝的直通车才能有展现的位置。  

    举个例子,我们直通车设置的关键词是“女生外套”,设置后采用精准匹配,这时候买家只有搜索“女生外套”或者“外套女生”时,你的推广才会获得展现的机会。如果买家搜索的是“女生长袖外套”,因为词中多了长袖两个字,导致你的推广与买家搜索词不是完全相同,就不会获得展现的机会。  

    采用精准匹配,最大的优势在于能够获得相对精准的人群,你关键词定的是女生外套,推送的也是直面搜索女生外套的人群,意向明确,转化率高。但相对的,精准匹配能够获取的流量会比较少,且ppc相比广泛匹配会更高一些。  

    精准匹配所获取到的展现会更加精准,广泛匹配所获取到的流量会更泛一些,但是精准匹配获取流量的价格更贵,广泛匹配获取流量的价格更低。因此商家也不必纠结到底哪个好一点哦。

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