与往年的大促相比，今年6.18虽然备受期待，但是热度却并没有往年那样热烈。  

在疫情的影响下，无论是平台还是商家都没有在站外宣传上大肆投入，站外新闻也是寥寥。导致不少没怎么关心的消费者，甚至不了解今年6.18的开始日期，直到消息流传出后，才后知后觉。  

一、淘宝直播6.18预售成绩  

今年较低的宣传与热度，也变相地体现在了6.18预售首日的成绩上。从去年开始，淘宝就将大促重心放在了淘宝直播上，也使得一众主播获得了难以想象的成绩。而今年，在经历去年的风波和年初的疫情后，主播们的成绩也有所下滑。  

其中，李佳琦仍是毫无疑问的“淘系一哥”，毕竟曾经的几大超头部主播，仅有李佳琦一人爱惜羽毛，没有被利益蒙蔽了双眼。据悉，李佳琦在6.18预售开启的首场直播就获得了超过1.5亿人次的观众观看，也是淘宝直播唯一一个观看人次破亿的主播。  

排在第二位的是由薇娅主播团队组成的“蜜蜂惊喜社”，观看人次2159万；排名三四位的烈儿宝贝和香菇来了观看人次破千万，淘宝直播也仅有4个直播间观看人次破千万。  

二、李佳琦为何仍受追捧  

虽然在经历了打击逃税风波后给了淘宝“去头部”的机会，但是依照目前的成绩来看，仍不太明显。而观众们仍选择李佳琦的原因，除了他一直积累的粉丝与名气外，不外乎是李佳琦直播间所拥有的大牌低价商品。  

而品牌商家选择李佳琦的原因也很简单，此前的成绩和当下“唯一超头部主播”的地位，让品牌无法拒绝登上李佳琦直播间的机会。甚至有商家表示，为了上李佳琦的直播间，给他的价格必须是全网最好的，在当下这个时期，已经不会有品牌会冒着被清退的风险，向自营直播间引流。  

今年的特殊情况，让品牌商在这个6.18背负着巨大的压力，所以想要高转化和推爆新品，李佳琦这个仅剩的超头部主播成为唯一的指望。  

三、后头部时代的大促  

2022年已经过去了接近半年的时间，在这段时间内，淘宝官方为了打破头部主播垄断的行业生态，付出了巨大的努力。  

虽然目前无法限制当下“一超多强”的格局，但是淘宝也在今年扶植出不少新的百万主播，无论是“弃抖入淘”的一栗小莎子、曾经的网络知识达人年糕妈妈、甚至是前央视主持人郎永淳，都成为目前淘宝直播上炙手可热的“百万新秀”。  

相信随着直播电商的不断发展，未来头部主播会越来越多，超级头部主播也将不再是品牌唯一的追逐方向，以后的大促将呈现百花齐放的态势。

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