淘宝直播【官方台】推出年货节特色栏目玩法，各位商家/主播可以根据需求，按照下文要求进行玩法报名，年货节官方台栏目IP概览：

IP提报链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3r_hb0oZ1

招募截止：12月26日24点

公布名单：12月29日 (名单联系对接行业小二)

注意：特色嘉宾，品牌或者业务方需取得参与活动的明星/总裁/嘉宾肖像授权书。

授权模版通过对接业务小二在宜搭提交：

https://yida.alibaba-inc.com/alibaba/web/APP_WC746DWAY9E0JTILSNEW/inst/homepage/#/FORM-VFYJGRMVQJB96HMY4CHA3A5QYWS02TM7R9KOO3

一、总裁来了

(一)基础要求(必须做到才能参与官方台PK)

1、宠粉要求：全场发5万元宠粉红包;

2、内容要求：

KA品牌可以提报，SKA及以上优先

总裁必须为CEO，公司/集团高层1号位，且直播时间30分钟及以上

总裁进入直播间须有专享货品、权益或福利加持

3、传播要求：符合年货节官方传播规范要求

总裁：朋友圈传播(总裁来了海报和点淘入口引导图);

品牌私域预告：包括但是不限于企业公众号传播，品牌微博、客服自动答复、店铺装修(首页+详情页);

品牌和总裁微博发起话题淘宝直播x点淘#总裁来了#，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo;

4、氛围要求：使用标准背景板带淘宝直播logo、点淘logo;直播间装修风格符合年货节氛围。

(二)资源筛选原则

1、基础要求必须满足才能PK官方台资源，且相关信息需提前提供截图证明。

2、官方台总裁选择：

根据提报时间、总裁知名度、品牌知名度进行排期;

日常场均涨粉400以上或者人均观看时长2分钟以上的优先;

直播间宠粉红包 15万及以上优先;

满足以上要求，基于近30天涨粉数据确定排期优先级。

招募席位：6席;

官方台招募时间：1月10日-15日 19:00-20:00。

二、年味大赏

(一)基础要求(必须做到才能参与官方台PK)

1、宠粉要求：全场发3万元宠粉红包

2、内容要求：

直播内容场景，符合“买年货”心智，如茶仓、酒仓开仓直播，集市直播，年货大街直播等;

结合直播场景，做不少于20min的年货习俗分享;

有年货专享货品、权益或福利加持。

3、传播侧需提供以下内容截图：符合年货节官方传播规范要求

1)品牌：

品牌私域预告：包括但是不限于企业公众号传播，品牌微博、客服自动答复、店铺装修(首页+详情页)

品牌微博发起话题淘宝直播x点淘#年货开仓#，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo

2)主播：

主播私域预告：包括但不限于主播粉丝群、主播公众号传播等

主播微博发起话题淘宝直播x点淘#年货开仓#，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo

4、氛围要求：使用标准背景板带淘宝直播logo、点淘logo;直播间装修风格符合年货节氛围。

(二)资源筛选原则

1、基础要求必须满足才能PK官方台资源，且相关信息需提前提供截图证明;。

2、官方台年味大赏选择：

根据提报时间、方案亮点进行排期;

日常场均涨粉400以上或者人均观看时长2分钟以上的优先;

直播间宠粉红包 15万及以上优先;

满足以上要求，基于近30天涨粉数据确定排期优先级。

行业招募席位：12席

行业招募时间：1月10日-15日 15:00-16:00、16:00-17:00

主播招募席位：12席

主播招募时间：1月10日-15日 17:00-18:00、18:00-19:00

三、年味礼盒

(一)基础要求(必须做到才能参与官方台PK)

1、宠粉要求：全场发3万元口令红包

2、内容要求：官方台栏目时间内，有不少于1款年货礼盒主推，并配合年货礼盒专属福利，包括但不限于直播间专属福利价、抽奖送大额券、抽奖免单等。

3、传播侧需提供以下内容截图：

1)品牌：

品牌私域预告：包括但是不限于企业公众号传播，品牌微博、客服自动答复、店铺装修(首页+详情页)

品牌微博发起话题淘宝直播x点淘#年货开仓#，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo

2)主播：

主播私域预告：包括但不限于主播粉丝群、主播公众号传播等

主播微博发起话题淘宝直播x点淘#年货开仓#，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo。

4、氛围要求：使用标准背景板带淘宝直播logo、点淘logo;直播间装修风格符合年货节氛围。

(二)资源筛选原则

1、基础要求必须满足才能PK官方台资源，且相关信息需提前提供截图证明;

2、官方台年味礼盒选择：

根据提报时间、品牌知名度、方案亮点进行排期;

日常场均涨粉400以上或者人均观看时长2分钟以上的优先;

直播间宠粉红包 15万及以上优先;

满足以上要求，基于近30天涨粉数据确定排期优先级。

行业招募席位：12席

行业招募时间：1月10日-15日 21:00-22:00、22:00-23:00

主播招募席位：6席

主播招募时间：1月10日-15日 23:00-24:00

(三)违约惩罚：

如在官方台走查过程中或接到举报，发现淘宝直播间未按照以上要求进行红包或专属权益设置、直播间氛围布置、内容互动等，则取消30天官方台申请资格。

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