从0到2.5亿月活，逛逛只用了11个月。作为淘宝内容平台的“主阵地”，逛逛在去年12月份被正式作为首页一级入口推出，是一个以短视频和图文的形式为用户提供高效“种草”的聚合内容平台。得益于电商用户对于内容快速增长的需求，逛逛一经推出，就迅速成为了淘宝体系中增长最快的流量池。

作为成立以来的第一个“双十一”，逛逛这次也晒出了自己的成绩单：

据逛逛最新公布的数据显示，淘宝逛逛仅在双11种草期的内容总曝光量就高达250亿次，有超过2.5亿用户浏览的种草内容。而淘宝平台中，来自内容种草导流的比例则已经高达三分之一。

相比于电商成绩，更引发外界关注的则是逛逛持续快速增长的用户规模。数据显示，逛逛平台月活用户已经超过了2.5亿，日活突破5000万。这也意味着逛逛已经超越小红书，成为仅次于抖音的全国第二大内容种草社区平台。

分析认为，今年双十一成为了逛逛一次成功的“大练兵”。逛逛不仅让用户规模和粘性站上了一个新台阶；还借助平台内优质内容本身具有的特殊属性，拉长了整个双十一的转化周期、扩大了大促的膨胀系数，成为双十一电商促销的全新动力来源。

内容种草火热：电商“新基建”？

这是一个不同类型篮球鞋可以堆满整栋别墅的商品膨胀时代。

曾经有业内人士估算，仅淘宝平台SKU的实际规模就至少需要以千万级来计算。消费者面对茫茫的商品海洋，注意力成本与选择对象规模之间呈现极度失衡的状态。对于大部分缺少品牌认知商品来说，消费者既不知道该以什么标准选择好的商品，也不知道去哪里可以获得优质的内容指导，就更遑论选择真正“对”的“心水好物”。

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