第13个双11结束，各电商平台“交卷”，全民开始“批作业”。

今年双11，阿里取消了实时滚动播报的GMV大屏，逃离了“数字绑架”，战绩公布也姗姗来迟。最终，阿里双11总交易额为5403亿，开售第一小时超过2600个品牌成交额超过去年首日全天。

与此同时，京东公布双11累计下单金额超3491亿，31个品牌销售破10亿，Apple破百亿。拼多多、抖音、快手选择了沉默。

今年作为反垄断背景下的首个双11，比往年少了硝烟味，各平台不再强调竞争，更专注自己的体验和服务。

用户的整体观感是，战线拉得更长，前半段狂欢，后半段疲软，第一波熬夜剁手，第二波累了休息。消费者的热情被稀释，11月11日正日子来的时候，反而静悄悄的，氛围感大大下降。

而在商家端，有中小商家迎合新消费的大潮强势出圈，在细分类目里分得一杯羹，也有商家ROI打不正，生存形势更加严峻了。

回过头来看，这一场跨度长达近一个月的年度买买买大戏，有亮点也有槽点。

直播带货强势撑场

一场双11，直播间几乎掏空了剁手党的钱包，打工人一夜变成“吃土人”。直播带货霸屏，是今年双11最大的特点。

在渠道上，除了传统优势玩家淘宝直播，抖音、快手、拼多多、京东、小红书，甚至微信视频号上的博主，都在直播带货。

除了淘宝直播原入口，淘宝首页将直播新增为一级入口，有人说今年是淘宝直播投入力度最大的一届双11。

淘宝直播带货火到什么程度？从主播们的内卷程度就能看出来。今年双11前，薇娅和李佳琦都做了详细的附有产品链接的Excel表格，名称、规格、价格、优惠力度一目了然。

提前看预告清单、做攻略、比价，在直播间囤货几乎是大多数消费者的第一选择。

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