今年上半年，天猫教育、图书、乐器行业整合成文教事业部。在“学习”这一关键词下，不同类型商家组团爆发。

“图书和教育建立起了学习的内容生态，边读边学成为知识消费新趋势。乐器和音乐培训也类似，以往消费者习惯到线下去挑选和学习乐器，现在线上的商品就能让他们一站式购齐。同时，当课程这样的虚拟产品与图书、乐器等实体产品结合，商家也能更快找到潜在用户。”淘宝教育小二表示。

以恩雅音乐为例，作为一家集乐器、音乐文化、音乐教育为一体的公司，今年双11刚开卖40分钟就完成了去年1天的成交额。

恩雅音乐旗舰店电商负责人方大圣表示，结合双11预售，我们在天猫做了独家的新品首发，让多年专业乐手来直播，通过现场的产品演示、音色试听，明显提高了消费者买乐器时的决策效率。在未来，我们也打算把音乐课程类产品在天猫做经营，让消费者一站买齐。

讲解商品、在线客服、知识分享、音乐演奏……淘宝直播间正成为对话消费者的窗口。淘宝教育数据显示，11月1日，直播带来的成交增幅近40%，其中乐器类增幅超110%，不少商家过半的成交是在直播间完成。

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