在年中大促来临的前夕，阿里又干了一件不大不小的事儿：改名！原来旗下的“淘宝特价版”，被正式改成了“淘特”。

说实话，我总觉得这个名字哪里怪怪的，但具体又说不上来，或许只是心理作用吧。

对于已经运营一年有余、号称用户已达1亿之多的大品牌来说，改名，是个很糟糕的路数，或许，所有一切皆出于无奈。

如果推测其心态，无非是两种：一是觉得不够好，二是心里不自信。

“不够好”是心理上的一种错觉，各种不好的结果都会形成并加重这种心理；而“不自信”则是对其自身能力的怀疑，和不好的结果恶性循环。这两种心理，对一个新生品牌很致命。

对于一款自带阿里光环、对标拼多多和京喜的电商App来说，淘宝特价版其实原本承载了很多期待：比如，在拼多多高歌猛进、成为“电商一哥”后，如何能有效地挖拼多多的墙角，阻挡其进攻的锋芒；比如，在老对手京东持续的“巷战”中，能否再多拽一点流量过来；甚至于，在电商红利消失殆尽之时，还能不能通过一种手段给天猫“输血续命”……原本，这些都是淘宝特价版的使命。

但理想丰满，现实骨感，扎心现实是：即便被诟病“假货”和“病毒营销”，拼多多风头依然正劲，根本没有停下来的迹象；京东的京喜和极速版，也都在步步攀高。

以至于，在淘宝特价版周年庆之际，原本高高在上的阿里竟然去“碰瓷”了拼多多，不仅微博上喊话“我还惦记着你”，更是打出“拼多多员工凭工牌可以免费领芒果”的营销，让一帮老阿里员工脸上很没有面子，直呼“尴尬”。

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