为了定位问题，先是重金签下罗永浩，后又有陈赫等一干明星相继入驻，抖音一直在向外界传递一个强烈信号：在这里也可以卖货。

不过，事情似乎没这么乐观，抖音在明星直播带货领域的数据呈现明显颓势。2020年，陈赫7月在抖音直播的GMV为1310.6万，相比6月的2119万呈持续下滑态势。拥有417万粉丝的徐璐在抖音直播带货首秀中，销量仅有85.8万；汪东城的某场抖音直播中，一款单价为24元的商品仅卖出了8件。

抖音想取而代之，不容易

电商的本质还是一场线上销售行为，如果无法保证“货”的供给和质量，再高的流量也将毫无意义。

抖音不是电商出身，虽然具备了流量红利，但是相比于淘宝、京东这些已经在电商领域耕耘许久的平台而言，不论是供应链方面、商家方面还是物流体系方面，都略有欠缺。

抖音用户对商家的忠诚度不高，重要的原因是在货品质量及售后服务上，比如因为卖家良莠不齐，涉嫌虚假宣传的小龙虾事件层出不穷，很多消费者都被“坑惨了”。

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