直播电商的本质还是电商，只有做到能够持续提供优质供给，才能够真正成为一个好的生意场。无论是目前排头把交椅的淘宝，还是紧随其后的抖音快手，抑或是其它进军直播电商的平台，在如何持续提供优质供给方面，都需要做更多事情。

直播频频翻车背后

越是爆发性强的行业，越要警惕强大流量带来的“反噬”，直播电商亦是如此。

辛巴的翻车是个典型的例子。

“假燕窝”事件曝光后，辛巴个人快手账号封禁60天，辛巴家族主播均遭处罚，共计赔付金额将超过六千万。监管部门则对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

在此之前，辛巴作为“快手一哥”，为快手电商贡献了不少GMV。招商证券报告显示，辛巴及其家族的电商直播2019年的销售额达133亿，这个数字占到快手平台当年596亿GMV的22%，接近三分之一。辛巴的翻车，不仅对个人IP造成严重影响，为平台也带来了负面声誉。

另一个频频翻车的典型案例是罗永浩。

老罗最近的一次翻车，是四个月前，被爆其之前在直播间带货的“皮尔卡丹”牌羊毛衫不是纯羊毛，是假货，随后老罗对2万名购买者进行了三倍赔偿。

这一系列的翻车事件，不仅说明直播电商正面临越来越多的监督，更关键的是让全行业不得不直面一个事实——到了这一阶段，头部网红主播的核心竞争力不再是流量，而是商品品质。也就是说，当下阶段，高效的淘宝商品供给已经成为制约直播生态发展的瓶颈。

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