现在随便上网一搜，淘宝创业失败的例子比比皆是，因此不少人觉得淘宝已经不是电商创业的好选择了，甚至有人用到了一个2021年的流行词来形容淘宝“内卷”。

商家都认为以淘宝为首的电商市场已经进入了一个相当严重的“内卷化”情况。的确，根据几大电商公司自己发布的数据显示，以淘宝天猫为首的阿里系电商平台已经在同行的竞争下，很多数据排名都低于同行了。

就在这样的情况下，淘宝披露了一组数据——

2021财年（2020年4月1日-2021年3月31日），淘宝新增活跃商家数创下2017年以来5个财年的最高值。2020年3月之后的几个月，每天平均新开店铺达到4万家。

目前淘宝上年销售额超过100万元的商家，比2017年增长了50%以上，而这一增幅是在很高的基数上达成的。

连续7年每年的TOP卖家中，都有十分之一是新店铺，则说明在淘宝，新商家不仅多，且成长性也很好。

这样的高增长超乎大多数人的意料，毕竟在追赶者不断增多的情况，大多数都认为淘宝的用户将会被慢慢的分食，甚至会走下坡路，能够保持现状就不错了。

事实上，评判一个平台是否有生命力，并不是看竞争对手有多少，占据多少市场，而是看平台如何吸引用户、商家，是否能够满足更为多元的需求，谁在离开、谁又在进入。

在人类衣食住行的基本需求中，“衣”的线上渗透率远超其他类别。

在淘宝上它已经率先形成了万亿级市场，高渗透率、高忠诚度和超大市场规模让服饰业务天然具备成为创新实验场的潜质。

从淘宝服饰业务的发展，你就能看出淘宝是如何通过创新，不断吸引淘宝商家及用户，保持平台生命力，同时，这也是整个淘宝发展的缩影。

2008年，消费者刚开始接触网络购物，淘宝便侧重引导商家实拍衣服上身的效果，力求为消费者提供最真实效果，促进信任消费。

再到2015年，重点鼓励服饰商家原创，打造自己独特的风格，上线“iFashion”，符合标准的淘宝服饰商家，商品详情页中就会出现该标签，形成了各商家之间的差异化，为消费者提供更多元化的服务。

从这两个阶段可以看出，淘宝从刚开始创新网上购物平台，在适应时代发展后，面对真正竞争时再次做出创新，区别于同类型平台，实现差异化。

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