淘宝钻展单品推广和全店推广的区别是什么

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  掌柜们在钻展中新建推广计划的时候,会发现有全店推广和单品推广两种推广方式,那我们究竟应该怎么选择呢?单品推广和全店推广之间的区别又是什么呢?

  要说单品推广和全店推广的区别,那就不得不说下面这5点,分别是:推广主体、扣费模式、推广资源位、人群定向以及创意。接下来小编就分别给大家解读一下。

淘宝钻展推广

  图1全店推广和单品推广区别一览

  1、推广主体

  单品推广的推广主体是店铺单品页面,也就是店铺中的宝贝。在单品推广中,掌柜可以圈选宝贝对应的人群进行定向展现,从而获取精准流量,提升店铺的曝光和销量。

  而全店推广计划不仅仅支持投放店铺宝贝,同时还支持投放店铺首页和店铺自定义页面,相对单品推广来说选择更加丰富。

  2、扣费模式

  单品推广采用CPC扣费模式,即按点击付费(展现不扣费),单次扣费不会大于我们的出价。

  全店推广则支持CPC(按点击付费)和CPM(按展现付费)两种模式,系统将按照各时间段的出价,进行竞价排名,价高者能得到优先展现。

  3、推广资源位

  单品推广的资源位:是系统以基础流量包的形式,主动投放来自站内站外、PC无线的丰富优质资源位。同时,还将部分优质的资源位开放额外溢价,比如手淘猜你喜欢中第4、6、8排带有”HOT”标的三个资源位。

淘宝钻展推广

  图2手淘猜你喜欢资源位

  全店推广的资源位:淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。在钻展后台“资源位”中可以查看到具体资源位,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位。

  4、人群定向

  全店推广提供了cpc和cpm两种模式下的不同定向人群组合:

淘宝钻展推广

  图3全店推广人群定向表

  而单品推广目前是三大定向类型:

  (1)智能定向:根据店铺的访客属性、宝贝标题、属性等,智能匹配适合投放宝贝的精准人群;同时系统将智能定向中的优质人群,以标签形式额外透出,便于广告主溢价拿量。

  (2)扩展定向:包含相关、热门的购物意图标签,可以获取智能定向外的更多流量

  (3)达摩盘定向:仅针对智钻达摩盘客户开放,其功能、操作与全店推广基本一致。

  5、创意

  单品推广目前仅支持将宝贝主图作为推广创意,暂时不支持自主上传创意,并且手淘猜你喜欢资源位的创意要求严格。

  全店推广的创意支持掌柜自主设计上传,并可以在推广创意上增加店铺的宝贝、活动、优惠信息等,还可以根据不同资源位做不同尺寸的创意图片。

  以上就是小编为大家总结的淘宝钻展单品推广和全店推广的区别,希望对你有帮助,如果你还想了解更多和淘宝钻展相关的内容,请继续阅读开淘网相关文章。

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