在学习直通车推广的过程中，你可能会听到这样的一句话：一个好‘车手’背后肯定有一个好的美工，或者自己就是美工。对直通车创意片的分析，是作为一个直通车操作员必须拥有的基本素质。很多直通车卖家都是将产品主图直接作为直通车推广图片，这是一个不好的操作要知道，直通车带来的流量是我们花钱得到的，所以推广图片的设计应该有一定的自由性。而产品主图要干净整洁，很多时候的是按照淘宝要求做，要符合淘宝的要求。淘宝就会赋予其一定的权重，自然流量就会提高，但是，直通车是付费的，直通车推广图片可以按照推广产品的要求来设计，只要图片没有违规，在没有侵权等违反淘宝规则的前提下，我们就可以对产品图片进行创意设计，即使我们放一张白纸上去，因此我们应该专门为直通车图片设计一张创意图片，把图片带来的效益做到最大化。

　　直通车推广图片可以不在产品主图里面展示。可以将直通车图片上传到产品主图上然后将直通车后台将其增加到产品的直通车创意中。上传之后，如果这张图片不需要再在产品主图中展示，可以直接删除，上传原来的图片，将产品主图中的创意图片删除后，该图片创意下的直通车标题依旧存在。对于直通车推广图片有一个原则，就是保持产品原有认知性的基础上，使点击者看到的直通车产品，与我们的产品内页的详情页保持一致，例如，直通车推广的展示图是裤子，消费者点进去的是上衣，这样会导致流量严重跳失。

　　1.直通车推广图片的背景

　　直通车推广图片的背景对顾客的视觉也有一定的引导，并且对点击量的提高也有一定的作用。图片背景一般分为两种，一种是实物背景，另外一种是美工加入的背景。实物背景，即我们在拍摄产品图片的过程中，以特定的环境作为背景，图片中的产品与周围的环境相配合。美工加入的背景，可以是白色，也可以是渐变色等背景。来给大家分析一下这两种背景。

　　(1)自然环境拍摄下的产品背景

　　这种自然背景拍摄的产品图片，结合优美的环境可以构成产品主图。像服饰鞋帽，居家用品很多都会配合自然环境进行取景拍摄。那么，制作这种类型的主图时我们需要注意什么呢?

　　第一，观察图片是否曝光过渡，使产品与环境处于偏白的状态。由于过渡曝光的产品图片会让人在视觉上感到疲劳，从而在买家的大脑中快速形成一个白色的模块而被忽略，这一点是需要被免的。为了改善这种情况，我们可以调整图片曝光，或者将产品主要的部分抠出来，换一个自然的背景。

　　第二，除了曝光之类的问题，产品背景色过多，同样会导致点击率偏低，如果背景颜色过多，则同时会使买家在快速浏览中，看不清产品的主要情况。

　　产品主体与背景混为一体，易被消费者忽略

　　第三，如果产品的背景颜色非常艳丽，超过产品本身的色彩亮度，同样会喧宾夺主，造成买家视觉偏移，我们需要将产品背景重新优化。

　　以上都会使产品点击率偏低，优化后，产品的点击率一般明显提高。

　　2.拍摄后处理的背景

　　这种背景可以是纯色的背景，也可以是渐变色的背景。当然，还有更多的背景。这里我们主要说背景颜色的种类。图片的背景颜色，在不同季节，要求也是不一样的。在炎热的夏天，清爽一点的颜色会更加引人注意，例如绿色，蓝色等，这些颜色会给人一种更加舒适的感觉。我们需要跟多地了解消费者的体验，站在消费者的角度考虑，能使我们的优化更加完善。绿色，蓝色等偏冷的颜色系是在夏天比较好的背景色，在冬天的时候，背景图片可以使用暖色系，暖色系的背景更能营造一种比较舒适温馨的感觉。比如，在冬季买手套时，做一张暖色系皮草类型的背景，会给人一种温暖、舒适的感觉。

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