三大案例解析手淘首页与手淘搜索之间的关系

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  面对手淘首页的操作方法我们都是熟悉的,但是也会有这样的疑惑:

  有人说首页能带搜索

  有人说首页影响搜索

  有人说首页和搜索是相辅相成的

  那首页和搜索之间到底是什么样的关系呢?

  手淘首页爆发经历的阶段

手淘首页与手淘搜索关系

  首页无论处在什么时期,前期都是以销量为主,以搜索为主的。

  问大家这方面一定要重视,出现差的内容是很影响转化的,开淘小编建议前期操作问大家时最好找淘气值1000以上的,比较容易被大家问到。

  但是看搜索流量,只有1800左右,基本上搜索流量是被首页流量吃掉的,这个类目的首页和搜索的关系是此消彼长的,即使用直通车拉搜索也是没有用的,还有可能会影响到首页的爆发。

  这个类目是典型的跨类目数据,跨类目指的是并不放在他自己所处的类目,因为我们看他收藏加购还是挺高的。再看下一张图,数据量稍微小一点。首页流量有200多万,我的淘宝和淘内免费其他还有问大家同样有很多,但搜索比较少的,这个是和擦边球相关的一个类目,也是跨类目的数据。

手淘首页与手淘搜索关系

  这个类目是女装,手淘首页有270万,搜索有75万流量,是很高的一个流量,收藏加购也是比较高的。这个类目首页和搜索是可以共存的。

  前两个类目就是在操作首页时,搜索操作几百个就可以了,过多的话会影响首页的爆发。服饰类的前期一定是以搜索为主,先把搜索权重提高,首页流量才会慢慢起来,在后期首页流量的增长趋势明显高过搜索时,这时直通车就可以不过多的拉搜索流量。对于这种类目,前期搜索做的越好,后面首页爆发的就会越稳,比如女士的鞋包、服饰等类目。

  最后在看一个类目,首页流量和搜索流量是很相近的,几乎是1:1的比例,这种类目我们也要双渠道的去操作,1:1的进行补单,但是前期也是以搜索为主的。

手淘首页与手淘搜索关系

  分析类目的流量结构

  非标品与标品的人群特点:男性类目的产品推荐式流量是比较低,通常在购买的过程中很少是对比的,下单速度很快,系统很难再次产生推荐式流量。而女性通常会对比很长时间,所以也想要去分析人群。

  非标品与标品的复购率以及转化:复购率关系到首页流量的一个特点。

  了解类目竞争对手的流量特点,从而“对症下药”。注意:首页与搜索之间的关系是此消彼长还是同起同落很多时候是点击率决定的。

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