淘宝产品在什么时候需要开直通车?

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  很多卖家都有一个误区,就是单纯的认为只要开直通车就会带动自然流量。所以就会许好多朋友说只要推广费用充足,什么时候都适合开直通车。这个回答是没有问题的。对于大卖家,他们是有推广费用预算的。而中小卖家底子薄,推广费用相对就有点不充足了。而且现在就算你开车了,你也未必就能带动自然流量的提升。所以我们开直通车的时候需要明白,一个产品在什么时候开车最为合适?

淘宝开直通车

  推广产品过程中需要用到直通车的是两个节点:

  1、产品新品期

  新品期对于一个链接很重要,所以我们需要利用直通车特性来测试产品的主图,得到一张点击率和行业持平或者高于行业整体点击率的主图。让我们可以在前期曝光较少的情况下得到更多的访客。还要就是产品新品期内访客较少,能够带入的成交也少的情况下,利用直通车给新品注入更多的访客,让产品能有更多的成交,从而增加产品的权重让淘宝系统给产品更多的展现,让产品进入一个良性循环。

  2、产品爆发期

  这个时候产品本身订单是每天增加的,但是增加速度较慢,这样会影响淘宝给我们的流量扶持。这个时候就需要我们利用直通车给产品一个推动,让产品的爆发来的更快更早一些。对于中小卖家来说这时间节点最适合开车,其他时候比如产品进入平稳期或者衰退期的时候就不适合开车了,前者产品已经平稳了是我们收割盈利的时候了,这个时候较少费用或者停止费用不会对产品有太大的影响,停掉直通车可以扩大盈利,后者产品权重明显开始降低,就连直通车也只能减慢衰退速度并不能阻止,并且这个时候开车整体收益很低,还不如把费用用在新品推广上面。

  二、什么样的产品适合开车?

  店铺是由很多个宝贝组合而成的,店铺里会有很多售卖中的宝贝。都做直通车推广都话,成本上肯定是受不了的,而且在淘宝运营过程中你会慢慢发现有些产品是不适合开车的,比如一些产品主图点击率很高,并且点击单价控制的也很低,产品带入的访客很多。但是产品本身的转化率很差,访客进来了大部分都跳失了。这样的产品是不适合开车的,因为这种产品不管你投入多少推广费用自然权重都不会增加很多的。碰到这种产品我建议停止直通车投放或者减少费用去推广其他产品,也许有的朋友会说我可以通过优化详情来增加转化率。诚然优化详情可以增加转化率,但是我们需要明白既然开始用直通车推广了,详情页绝对是经过之前多次优化的,也就是说目前的详情页对于我们来说就是最好的,所以我们就算优化也很难有大的提升。就算我们最后可以通过优化提高产品转化率,但是需要的时间太长了,也许我们优化好了产品最好的推广时间也过去了。所以碰到这种商品开淘网小编建议立刻停止投放,去投放那些整体转化数据较高,但是访客较少的产品。

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