开淘宝直通车做什么样的产品需要测图测款?

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  直通车测图测款之前要做好产品基础,要测款的宝贝首先主图要清晰明了,能够展示产品的特征,其次,如果是要测图的产品,像一些标品行业,也可以去积累一些基础销量之后再来开始操作,所以我们最低要求先做好标题,再开始直通车测款,因为在测款过程中直通车的花费就已经开始给店铺产品引流了,如果标题做的不好会降低引流的效果。

直通车测款方法

  什么样的产品需要测款?

  第一点,一切靠款式来吸引消费者类目都需要测款,像服装、鞋子、工艺品等等这些消费者是被你外观吸引的产品就需要测款。比如茶叶,散装茶叶,因为茶叶本身是没有区别的,但是要是买礼盒装的茶叶那就需要测款了,礼盒有区别,购买散装茶叶是为了自己喝,是为了使用茶叶的引用功能,所以它的外观就不重要,但是礼盒茶叶是为了送礼,同样一个类目为什么一个要测款一个要测图,就是因为一个买包装一个卖茶叶本身,所以判断你的产品需不需要测款就看这个产品是使用大于外观还是外观大于实用,凡是外观大于使用的都是测款,实用大于外观的都是测图。

  第二点,同时有多个优秀产品要找主推的时候,款式到了某种情况下,产品个方面功能都比较好的时候也需要看一点款式,但这个款式影响消费者的分量不超过15%。

  操作的细节:

  第一、新建自定义直通车计划,关掉所有的站外推广;

  第二、设置日限额不低于100元,选择智能均匀化投放;

  第三、高级设置中关掉自己无法发货的区域,选择行业时间模板;

  第四、投放时间就直接选自己的行业模板,保存设置;

  第五、添加宝贝,不要在推荐关键词中添加关键词,直接完成推广,智能标题关不关无所谓,在后面创意标题中还可以自己手动开关;

  第六、先不要添加关键词,进去创意标题面板,提升全创意标题,把被系统砍掉的自然搜索标题再加成新的创意标题,因为选词的相关性的原因,我们用最原始的一个产品匹配去选关键词;

  第七、选词的标准,用迷糊大词进行测款,适用于准备大额投入直通车做行业爆款的同学,它的点击率肯定会偏低,但是它的要求也会变低,用模糊大词进行测款,款还不错的话,就说明这个款的上限还比较高,而用精准属性词进行测款则适用于普通卖家做小爆款,因为当你用了精准词去测款的时候,其实本身流量就偏精准了,用精准词的数据是好的,那用模糊词的数据就不好了,这个产品上限就比较低,但是前期能够获得好的数据,当然前期我们会选择精准词来测款,也有少数卖家选择大词来测款。

  测款

  第一、测款成功的宝贝想要获得更高的数据,也可以优化主图后再开始测图,关键词可以不换;

  第二、想要强推的宝贝跳过测款直接开始测图,真正开车的时候对创意标题是没有要求的,而测图的过程中必须要求不同主图创意标题必须一致。

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