今年的淘宝双十二有什么不一样的

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  今年的双12依然设置了预售环节,从11月25日零点开始一直延续到双12当天的凌晨两点。与往年定时预售的玩法不同,今年的预售将采用征集预售的形式,这也是此次双12最大的亮点之一。

  所谓征集预售,指的是产品在没有正式进入市场前进行的销售行为。落实到具体的操作上,平台会依据不同的行业和类目特性,对商品设置一个最低的起订量。商品在预售期间会被打上预售商品的标识,向买家征集订单。在预售截止之后,征集件数达到起订量的商品即被视为征集成功,卖家可以在规定的时间内进行生产和发货;而征集未成功的商品则会自动关闭所有订单,并进行退款。

  对卖家来说,征集预售相当于在活动开始之前多了一次测试市场反应的机会。卖家可以根据预售商品的征集情况来评估市场对商品的需求,然后再进行下一步的铺货。跟以往卖家在大促前准备大量库存的备货方式不同,征集预售的玩法在一定程度上可以帮助卖家避免因判断失误而造成的库存积压等问题。

  需要注意的是,此次预售要求卖家装修店铺承接页,在这个店铺承接页中卖家可以自由展示20个商品。因此,尽管每个卖家在每个分会场子活动都可以报20个以内的产品,但展现到店铺承接页中如何才能更美观、更有效,则是卖家在选品的时候需要去考虑的问题。

  移动端双玩法,回收站外流量

淘宝双十二

  在移动端成交占比不断刷新记录的今天,如何在移动端发力成了卖家们越来越关心的话题。必抢会场是手淘端在12月7日~12月12日期间的热销商品集合页,也是双12当天移动端的主力会场。本次双12,必抢会场准备了淘口令和守时抢的双重玩法,从不同角度帮卖家尽可能的抓取流量。

  其中,守时抢的玩法类似于传统的商品秒杀,而淘口令的玩法则被赋予了成交之外的传播属性。今年问世的淘口令功能可以让买家通过复制、粘贴对应文字,直接在手淘端打开商品或店铺页面,是帮助卖家将各种社交软件中散落的流量吸引回淘内的利器。在双12期间,淘口令将通过买家传播口令,找人助阵砍价的方式促使商品最大化的出现在社交软件中。这种玩法适用于高货单、低库存商品的传播秒杀,也适用于低客单、高库存商品的大众传播。

  卖家可以为商品设置好一个底价,由小二设置不同的阶梯价格,当商品页面达到一定的传播人数之后买家即可享受一定的优惠。例如,第一档10个人传播可以优惠10元,第二档20人传播再优惠15元。在这个过程中,每一档价格及传播人数要求都会明确告知消费者,小二也将设置最低可买人数限制。

  双11赛马加购依然有效,报名要抓紧

  除了以上提到的几大亮点之外,双12依然会延续今年双11的现金红包、赛马规则和新发现会场玩法。从9月15日起,双12卖家海选报名已经与双11同步展开;而从10月19日开始,双12预售报名也正式展开。

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