淘宝直通车测图之商家需要了解哪些事项?

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  对店铺进行直通车推广,那么商家的目的也不难猜到,就是想要提升店铺的整体展现和转化等,从而让自己获得更多的效益。当然这其中的关键地方有很多,其中之一就是点击率,你只有把点击率提上来了,才能达到降低PPC这一目标,所以这就要求卖家们作出一张高点击的车图了。

  但是制作出有创意的车图对很多卖家来说难度不小,毕竟不是人人都有设计基础的。那么我们就可以去模仿哪些流量大、排名靠前的对手的创意车图,然后结合自己产品及人群的定位,配上一些好的文案,这样的车图通常都是挺不错的。车图制作好之后,还不可以进行测图哦,如果这些直通车测图设置没做好,是测不出效果的!接下来开淘网小编就来给大家具体的说说。

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  一.日限额、投放地域、时间设置

  日限额每个创意需要50个点击量做参考,用PPC*需要的点击量;投放平台,无线端站内100%,其余都不投放;0点-7点不投放,其余时间段都投放;投放地域北上、广东、江浙都要覆盖,7-8个省份即可。

  二.创意标题设置

  创意标题最主要就是去掉那些不重要的词根,添加的关键词相关性要高;注意测图期间创意标题必须保持一致!

  三.关键词的添加

  关键词的添加,首先添加4个左右的标签词,打上标记并检查相关性;接着添加16个标签次的相关下拉词,相关性最好是满格;最后关键词开精准匹配,最多加20个词左右,并关掉转化出价,测图期间不要开智能创意标题。

  四.人群的添加

  人群的话,标品年龄分布不明显的可以用性别+月消费能力;非标品,人群较大的用年龄+性别+月消费能力,年龄区别很明显的可以用年龄+消费力。

  操作难度小,类目大,人群比较大的溢价100%;操作难度大,类目小,或者新店人群溢价溢300%。

  五.关键词出价

  关键词出价的计算公式为:目标位置出价/(1+人群溢价)。若是大类目,主要卡10-15条或16-20条,小类目要卡到前三。

  直通车创意图的测试,通常需要用2-3天的时间,主要看展现量、点击量、点击率这3个数据。如果展现量不够的话,则将关键词出价提高到10%-20%即可。

  所以说如果商家是在使用这种方法测图的时候,那么就需要明确好以上小编所提及的相关内容了。另外直通车测图我们不仅仅要看效果,更要注重的是控制成本去测试,毕竟开直通车稍微不留神就耗掉你不少费用的呢!

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