直通车精准优化人群怎么做?
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  •   现在的直通车,标签很重要!通过直通车打精准人群,不仅不用提升销量就可以吸引人群,质量分快速上去,而且转化也是相当高的。所以在直通车改版之后到底应该怎么运营,这里想给大家分享一些实用的经验。

      精准人群理论

      在讲运营方法之前,首先我们要对精准人群的一些基础理论进行了解和熟悉。

      1. 原理

      一个流量对应一个标签。在直通车人群溢价相同的情况下,优质的标签会比自定义人群标签更快拿到数据。

    直通车

      2.精准人群重要性

      (1)提高点击率。

      (2)降低PPC,提高质量分。

      (3)提高支付转化率和ROI。

      直通车人群包括核心人群、潜在人群和自定义人群。前期先做前两个人群的话,会稀释相应的人群标签权重。

      3.需要注意的点

      (1)不要让同一个流量去满足两个人群标签。

      (2)当店铺原本的基础流量大,选择优质访客人群;当宝贝受天气影响大,选择天气人群标签。

      (3)找直通车人群标签可以通过生意参谋人群画像。

      (4)如果没有生意参谋市场行情专业版,就直接结合产品做基础判断。

      积累人群标签权重实操

      1.累积权重实操步骤

      (1)在直通车推广计划里选择你需要的宝贝。

      (2)设置日限额为200元。

      (3)把移动折扣做到200%-300%。

      (4)时间折扣根据移动折扣调整。

      2.调整注意事项

      (1)要配合关键词结果调整溢价。

      (2)如果关键词点击量溢出,或者是直通车预算不够烧,就降低时间折扣。

      可以通过人群的高点击率,拉动人群和关键词的权重。

      3.在加入关键词的时候,前期加入1-3个配合2个二级人群。质量分提高之后再添加关键词。

      4.二级人群做到200%-300%。

      5.关键词的选择

      选择3个关键词,第一个关键词用来卡首条,第二个关键词卡第4-6名,第三个关键词卡第7-10名。这样做可以降低ppc,提高点击。

      6.直通车地域设置

      地域不用全开,选择点击率最高的前10个城市。

      7.注意事项

      前3天上权重并且要结合精准人群。

      把直通车自定义人群中的人群进行两两组合。

      筛选精准人群

      1. 目的

      在3天之内做高人群点击率。要求:1个关键至少做30个点击,用人群覆盖掉25个以上。

      2.溢价为200%-300%

      (1)ppc低,数据高。加关键词。

      (2)ppc高。降低ppc。(在关键词有权重的前提下)。

      直通车点击量提高之后,想控制花费,降低平均点击花费的,还有一个小技巧,就是每天把投放时间折扣降低5%-10%的力度,可以慢慢降低PPC。

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