天猫奢品官方直营是啥?入驻门槛高吗?
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  我们都知道淘宝主要是以c店为主,多是一些网红店铺。天猫则是以旗舰店为主,主打品牌,价格也要比淘宝店铺高一些。再往上走就是天猫国际、天猫奢品了,价格又高出了一个层次。今天我们主要来为大家介绍一下天猫奢品官方直营是啥。

天猫奢品

  我们在天猫首页可以看到一个奢侈品频道——“Luxury Pavilion”,就是本文的主题天猫奢品。大家也可以把它理解为一个专为奢侈品品类开辟的、设计得更精细的新入口。

  从页面布局上看,“Luxury Pavilion”类似独立 App,分为“Show”、“精品”和“品牌”三个栏目。“Show”是该频道目前主推的 6 个品牌的独立展示页面,上下滑动后会相继显示 LVMH 集团旗下的腕表品牌 Zenith 和美妆品牌 Guerlain,雅诗兰黛旗下的 La Mer,以及 Burberry、Hugo Boss 和玛莎拉蒂。选定品牌进入后,可以看到嵌有天猫旗舰店购买链接的穿搭建议或品牌故事。而“精品”和“品牌”则分别是所有单品及所有入驻品牌的列表页面。

  很多人以为天猫奢品是为了拓展销售渠道,不是这样的哦!据小编了解上线该频道的目的不是纯销售,而是帮助奢侈品触及更多消费者、有更多互动,树立口碑。品牌入驻该频道也无需支付额外费用,仍然只需支付旗舰店佣金。

  天猫旗舰店页面和天猫奢侈品频道页面之间的接口也已经打通,开发了一些自定义功能,允许品牌按照自己的需求 DIY 页面。另外天猫和这些品牌也可能围绕阿里之前提出的‘新零售’有更多合作。”

  天猫旗舰店入驻门槛本就比较高,天猫奢品入驻可以说是最难的了,限制也比较多。筛选委员会由天猫以及与其有合作关系的奢侈品集团和媒体组成。所有品牌必须已经在天猫上开设旗舰店,与天猫有直接合作,且定位在“中奢”以上。

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