京东品牌聚效有什么需要注意的?这才是正确打开方式
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  京东品牌聚效包括了京选店铺、图片投放等等一些内容,玩的好卖家朋友就已经引来很多流量和订单了, 但是不会操作的就只能看着干着急,所以今天开淘小编带来一篇干货文章,跟大家一起分享交流一下!

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  京东的品牌聚效分两种:

  一、京选展位:搜索类的店铺类广告

  类似淘系的明星店铺(品销宝),是可以加入品牌关键词进行投放,然后落地到店铺首页。

  这块投放词只能是你自己店内品牌词,如果投竞品品牌词是不会有任何展现;

  会搜索品牌词的人都是对这个品牌有认知的群体,所以ROI会比很高(不要得意这里的ROI,如果你的品牌只有你自己一家,就算你没投这块位置,该买的客户也会买)。

  如果你的品牌有很多的同品牌竞店,那投放这一块才有真正意义。一般来说,出底价,然后通过拓展至本品牌的DMP转化人群来溢价,保证让这些品牌转化人群看到广告,抢人一步。

  二、图片投放:图片展示类广告,类似淘系的钻石展位,是你自己选定资源位、出价、人群进行投放。

  1、资源位:无线和PC两大类,看下图

京东品牌聚效

  主要大流量肯定是无线首焦位置(必投),其他位置可以自己去测试效果;这里推荐PC最近新出的三个位置:首焦、还没逛够、右侧小图,推荐理由:刚出来,投的人少,竞争小,产出相对高。

  注:投放的时候不要全部资源位放一个单元,要一个资源位一个单元,道理应该不用我再说了。

  2、出价(重点)

  单元出价,这是一个默认的基础出价,如果你价格出高了,是会通投的!通投的意思是把你的广告图展示给京东全部人群(就是送钱),京东是不会告诉你这些的,别问我是怎么知道的,不想再骂奶茶东了= =

  所以这里就需要教大家进行一个非通投出价测试:

  第一次投放出价在1-2元之间,然后对DMP人群进行高溢价(看人群精准程度设200%-5000%不等),跑一天看数据,看单元外面的展现量是否等于人群投放的总展现量,如果不是,请调低单元的基础出价,直到两者展现量相同,得到一个通投展现不出去的价格。

  3、京东DMP人群定向及溢价

  溢价的话对精准的转化人群大胆提高溢价(转化人群数量如果不多,可以直接干到5000%,别被吓着,品牌聚效的扣费是根据你下一名的出价来的,实际扣费不会这么高)。

  对拉新和竞品人群适度溢价(类目拉新的人群我一般在200%-1200%之间,竞品人群我一般在1000%-4000%之间,并且这些溢价都会根据实际产出调整。

  京准通这块是京东平台今年的重点,而且京东推广这块做的人逐步增多,未来的竞争只会越来越大,希望各位勿忘学习相关专业知识,对于基础很薄弱的商家,建议可以逛一下我们网站奥!

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