说起淘宝造物节，大家应该都非常清楚，这是一个提供稀奇新鲜玩意的活动，让消费者充满了期待和惊喜。时至今日，造物节也只举办了两届，第三届即将来临。然而，它却吸引了众多的消费者，淘宝造物节到底是如何推广起来的呢?

　　第一个是内容化。线下活动，就是一场有计划的流量组织事件。引流-停留-互动-转化，是这类快闪店活动(还有集市)的核心轴。造物节告别冷冰冰的商品展示及品牌展示，而是强调「 对买家故事的挖掘 」，就是希望通过内容进行二次传播。毕竟听「 故事 」就是人类最走心的本能。

　　笔者曾经在一场行业分享里介绍过，关于品牌IP活动的裂变式传播，核心在于「 内容 」。　　

　　如何突破圈层实现裂变传播，内容是法宝

　　例如造物节这些神店即是销售实体，同时也是内容创造者，商品本身就是内容。董本洪也说，基于现场的分享是淘宝最喜闻乐见的。基于一场活动能够引起的人绝不仅是现场的参与者本身。而是基于现场参与者作为种子粉丝的一场深度口碑扩散。

　　第二个是社群化。造物节年轻人占了九成，她们开着直播，发着朋友圈，实时分享着现场的种种，实现口碑传播。有了内容后，社群化的建设让基于活动的观众成为了社区生态的参与者。这也和淘宝的社区化战略呼应，让创意、内容、直播、粉丝互动、达人等在这个平台上都能玩起来。

　　活动IP与特定的观众群体，通过社群化建设，形成稳定的圈层。彼此不需要社交关系，不需要是熟人、甚至不需要认识、更不需要看朋友圈，只是为了共同的爱好、共同关心的事情而被聚集了起来。而沉淀下来的社群，就具有丰富的可能性，例如规模化，例如其他业态(如周边开发)，例如活动IP在每个城市每个街区的本土化运作。　　

　　造物节现在唯一的KPI就是影响力。关于吸引更多用户的流量和时间，或许才是造物节带给淘宝，也是一场线下活动场景给品牌主最大的价值吧。

　　2018年造物节时间

　　第三届淘宝造物节正式定档于今年9月13日-16日，并定址于历史悠久的杭州西湖。中国秀丽看西湖，中国创造看淘宝。如今，淘宝将与西湖结合、与西湖悠久历史碰撞，为中国年轻人描摹出的一卷看不尽的“奇市西湖”。

　　不得不说，淘宝的员工在推广运营方面是非常有技巧的，淘宝造物节只举行了两届，就已经吸引了进10万的观众，收到了一致的好评。其实，此活动的成功离不开淘宝员工和商家的共同努力，商家想要做好此此活动，需要了解更多淘宝造物节攻略哦。

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