现在已经是5月了，很快就要到京东618大促了，这是京东周年庆的盛会，所以很多商家都特别好奇“今年会有哪些新花样呢”。目前，京东方面已经正式公布了活动期间的5种玩法，建议大家对这些玩法逐一了解，然后运用到自家店铺的内容营销上。J1

　　2019年京东618内容营销玩法一共有5种：

　　私域-超级粉丝日;

　　好货-神奇好物;

　　内容综合会场-标签;

　　618直播不NG;

　　短视频。

　　下面我们来针对这五种玩法，进行详细的介绍：

　　一、私域-超级粉丝日

　　1.超级粉丝日的3个主要特点是：

　　① 搜索直达：线上线下推广，线下流量，线上变现。　　

　　② 粉丝专享价：通过粉丝专属价提升品牌关注量，并实现粉丝变现!　　

　　③ 品牌/品类流量分发：会场设置品牌/品类分会场，实现全站联动。

　　超级粉丝日核心资源位展示：

　　l 首页品牌独立入口： Big Day APP首页通栏专属席位，独享分时段首页大流量;

　　招商要求：1、广告付费;2、粉丝福利投入;3、内容营销能力

　　l 明星大牌专区：全程主会场品牌楼层，流量直达，有效促进店铺关注与销售转化，传递品牌形象;

　　招商要求：1、头部品牌;2、明星权益;3、爆款单品粉丝价让利

　　l 精选品牌墙：预热期主会场品牌墙，关注店铺有礼，店铺流量分发;

　　招商要求：1、风向标前20%店铺;2、店铺关注利益点

　　l 好货预约限时：预热期主会场首屏爆款预约，Big Day限时抢购，大促期间持续销售;

　　招商要求：1、各类目日销TOP 50 SKU;2、粉丝专享价让利;3、历史促销爆发力

　　l 品类分会场：各品类独立粉丝会场，流量扩散爆发，全站覆盖粉丝变现;

　　招商要求：1、头部+腰部品牌;2、店铺关注利益点;3、粉丝专享价让利

　　l 内容板块：店铺内容专区，通过优质内容促进高粘性粉丝关注沉淀(店铺/达人话题相关优质内容);

　　招商要求：1、内容营销整合能力;2、高质量图文/视频素材

　　2.招商：

　　招商基础门槛如下图，具体各品牌咨询对应采销进行了解。　

　　招商时间(以下仅供参考)：　

　　二、好货-神奇好物

　　好物的定位为：橱窗型商品;吸睛力强;小众品牌;设计美学;功能创新等商品;本次好货主要希望通过：以货带品，心智升级，让用户发现不一样的京东。

　　1.好货-神奇好物活动的主要特点：

　　以货带品：50款精选好物首屏强曝光;特色店铺推荐引流。

　　强化传播：联动30家TOP媒体，对优质商品进行内容种草、视频包装。

　　品效合一：预热期主打内容种草;618释放利益点，成交转化。

　　2.种草期&高潮期时间轴/露出位置及页面展示大致如下(仅供参考)：　　

　

　　3.招商需求

　　此活动为事业部提报制，具体活动需求已下发相关事业部;具体请咨询对应采销：　　

　　三、内容综合会场-标签：

　　618标签会场旨在为用户提供发现高品质促销商品的渠道，本次主题方向为：618值得买，活动定位：促销+高品质值得买，合计创建共30-60个标签，为消费者进行精准推送。　　

　　本活动为促销型内容→纯导购内容+促销标签，层层过渡，逐步引导浏览;商家可提报优质促销商品，内容平台将统一对接达人写作并露出(商品标准将于后续在论坛进行公布)。

　　特别标注：值得买为本次新增内容形态，通过文章创作，为促销推荐形态，后续形态名称将有调整

　　1.页面展示形态如下(仅供参考)：　　

　　2.页面资源位：

　　①首页4个千人千面频道左上角第一个坑位bi展示;

　　②618主会场为你推荐楼层中展示一行。　　

　　更多相关信息请咨询对应采销。

　　四、618直播不NG：

　　根据618大促网友剁手节奏，本次618规划横跨6.12-6.18不间断的直播陪伴，分享618必败产品好货，打造涉及“衣食住行用娱玩”的全民剁手指南，每2小时一场，通过场景化、针对性的内容，触达用户需求。

　　直播内容营销目标：

　　①.向用户宣导京东618各品类、品牌各项核心利益点;

　　②.传递618年中最低价、最好货、最好买的理念;

　　③.长效内容为各品类商品完成创造需求、场景搭建、深度种草、行动引导的用户动线;

　　④.2小时为一个周期，分享导购清单、强推单品、618种草资讯。

　　1. 618直播玩法介绍

　　1.1 618直播玩法节奏及主题(仅供参考)：　　

　　1.2 618直播玩法介绍-预热期：　　

　　1.3 618直播玩法介绍-爆发期：　　

　　1.4 直播战略资源盘点(以下仅供参考)：　　

　　1.5 商家参与方式及时间节点：　　

　　商家参与流程概览：

　　①商家报名参与活动：有主播候选人的商家自行选择主播，有直播意愿但需平台匹配主播的商家将匹配资料提交平台。

　　②主播报名参与活动：能自主招商的主播自行选择相关品类商家，缺乏招商能力的主播可提交资料至平台，平台根据主播的相关信息、粉丝群匹配有主播匹配意愿的商家。

　　③报名主播、商家筛选：根据基本要求符号要求的报名商家进行筛选，平台根据提报内容、过往数据表现、现有资源位的数量对提交上来的主播进行最后筛选。

　　④主播&商家匹配：平台对符合要求的主播、商家信息收集、汇总，根据主播的信息及要求匹配相关商家。

　　⑤ 资源位分配：根据最终筛选出的主播、商家分配活动当天的具体资源位。

　　具体如何报名，请咨询对应采销!

　　五、京东短视频玩法：

　　618会场预热期设置 头部视频模块， 旨在丰富会场形式、增加资源位利用效率、通过此内容形态有效吸引用户眼球。展示参考如图：　　

　　参与路径：　

　　具体如何报名，请咨询对应采销!

　　注：以上内容玩法仅供参考，活动执行过程中可能会有调整，一切以最终落地的方案为准。

　　相信仔细研读过上述内容的商家也看到了，一些玩法从5月初就开始招商了，所以现在准备还来得及。商家们事先要考虑清楚自己需要参加哪些营销玩法，然后准备好相应的资料。如果大家对京东618内容营销还有别的疑问，可以在开淘问答留言，或者关注开淘网的最新消息。

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