做淘宝店铺最终肯定要用到直通车推广，但是在这个推广的过程中就涉及到关键词的选择和匹配方式。大家都知道直通车的关键词匹配方式分为两种，一个是精准匹配，一个是广泛匹配，各有各的优势，一般大家都是配合着使用的。今天小编要和大家分析的是直通车精准匹配展现少是为什么。

　　首先要告诉大家的是直通车精准匹配和广泛匹配的定义。

　　广泛匹配是指：当买家的搜索词包含了店铺所设置的关键词或与其相关的词时，推广宝贝就有机会展现。例如：连衣裙，按照广泛匹配方式时，当买家搜索雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、连衣裙等词时，大家都有展现的机会。

　　精准匹配是指：买家在购买商品之前进行相关的搜索所输入的那个词，和卖家设置的推广关键词，两者之间字面完全一致(或是同义词)时，推广宝贝才会被展现;例如：雪纺连衣裙，按照精准匹配的方式，买家只有搜索雪纺连衣裙是大家才有展现的机会，而搜索连衣裙，白色连衣裙时，大家是不会被展现的。

　　了解了定义之后再来分析下精准匹配展现少的原因，如下所示：

　　1、关键词的设置不精准。这个主要是选词的问题，就是大家在选择精准匹配的关键词时，定位不准确，要么不符合消费者的搜索习惯，要么不符合商品的特性。导致没有展现所以搜索不到。

　　2、宝贝所在的类目原因。大家所卖宝贝所属的类目，可能是一个小众化的类目，本来服务的人群数量不多，而进行搜索的人数也比较少，大家设置了精准匹配，有可能就会导致没有搜索和展现。

　　最后了解下精准匹配在什么条件下使用比较好。例如：推广的目的主要是侧重转化率的推广，就选择精准匹配，而且大家选择的这个关键词最少要有3000个以上的展现才可以，还有一些店铺是新开的，在前期推广中也可以使用精准匹配。通过精准匹配引流进来的人群，一般下单率还是比较高的。今天就为大家总结到这里了，如果大家有更好的经验分享，请在本文下方留言。更多精彩资讯，请持续关注开淘网!

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