淘宝达人干货来了!2018年内容生态升级啦!
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  今年的第一次淘宝达人沟通交流会已经结束啦!当然,会议的场面是相当的火爆,但是也不是每一个淘宝达人都与会参加的呀。所以今天开淘小编就和大家分享一下这场交流会的计划内容,注意啦!一大波干货哦,大家可以仔细学习,以便更好的适应新年的新变化。

  一、淘宝2018年要更大力度地帮助优秀内容创业者圈粉、打造IP和商业变现

  1、达人将拥有自己的粉丝运营阵地:2018年,内容达人可以更好地通过微淘等社区体系,以及后端运营工具来“经营”粉丝。运营好粉丝的前提在于找准定位,找到潜在粉丝,并围绕粉丝生产内容,实现账号IP的自运营。

  2、做好分发,帮助达人提升影响力:平台还会通过渠道分发来放大达人的创造成果。当达人在微淘号发布内容后,平台会把优质内容推送到阿里集团的各个内容生态之中,这里既包括有好货、必买清单等淘内渠道,也包括优酷、UC等淘外渠道。

  一个内容达人账号需要从人格化、场景化、数据化三个维度出发,找准自己的定位和粉丝。

  1、人格化:内容会从权威刻板走向人格化,像薇亚、MG小象、张大弈都具有人格化属性,代表一个人群(张大奕的淘宝店很火哦)。

  2、场景化:内容的场景化,即达人生产内容的目的在于帮助粉丝解决生活各个场景中遭遇的问题,

  3、数据化:今天的内容达人,在关注内容生产的同时,也需要关注运营数据

  (所以基于达人端,平台从来没有放弃过让达人把粉丝盘活,做真正的KOL,我想在2018年这个方向上会增加更多的运营导向和产品支持,公域渠道的流量不确定性的前提下,私域的强大才是达人真的强大,但是私域对于达人来说不仅仅限于淘宝,而是围绕这粉丝)

  二、微淘及头条业务

  1、2018年达人业务将会有以下几个升级:

  1)达人指数升级:新达人指数由内容价值、粉丝价值、账号健康、领域垂直性、商业价值五部分组成,更全面更合理的评估账号价值。

  2)达人新分层升级:通过对账号价值的识别,建立精细化的账号能力分层,强化账号成长抓手,更合理匹配平台资源。

  3)V标认证优化:主动进行角色认证的达人获得个人主页V标认证。

  2、新微淘介绍:

  1)微淘前台呈现:推荐内容池从私域及账号维度生成,从垂直频道到关注和精选。

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  2)微淘前台呈现:细分场景和人群逻辑的关注、精选、视频与垂直

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  (新的达人指数调整增加了在V任务上的表现和商家服务能力的考核,我觉得从业务团队合作方面可以理解,但是这样的把服务商家和达人“能力”绑定在一起,平台在内容、品牌、达人、用户四个方面的商业链路多元化成熟的情况下就考核达人,稍显急躁了)

  三、做有消费者识别度的导购产品,做有商业爆发力的导购产品

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  有好货:聚焦心智,夯实“好货”

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  必买清单:聚焦心智-回归“购物决策”,打造深度内容产品

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  (清单好货导购线在内容层面依然还会有和头条内容模糊的地带,但是对于达人来说,精细化内容运营迫在眉睫,内容知识点拆分和机构性重组是长期持续生产内容的基础,否则洗稿、抄袭势必会更严重;平台也需要思考八股文的清单形式真的是平台需要的优质内容吗)

  四、V任务业务

  1、2018年V任务平台定位

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  2、阿里V任务平台3.0版升级

  1)高效的市场推荐及匹配:从服务商家的视⻆角帮助商家提升达人/机构匹配效率!

  》首页:猜、垂直内容服务推荐为主、市场营销活动为辅;

  》垂直市场:直播、图文、短视频;

  》全新账号主⻚页作为达⼈人/机构服务提供⼩站;

  》公信力榜单;

  2)好用的平台:多样化、标准化的内容服务

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  3)靠谱的市场管理规范和机制

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  (V任务,加油吧!把失去的达人和商家的信任重新找回来)

  现在我们知道,相比过去的一年,微淘,必买清单,阿里V任务等方面都有了相应的变化,对于淘宝达人们来说,其实这就是机遇,同时也是挑战。好了,开淘在这里祝大家新的一年更上一层楼!

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