在做淘宝店铺的时候需要到推广，卖家们都会选择开直通车，关键词搜索是被动等待买家搜索而后展示，那么定向就是根据买家行为属性主动展现在买家面前。下面小编给大家介绍定向推广添加和定向购物意图的添加。

　　定向推广的入口如下图所示：

　　点击进入之后，我们可以看到3个大标签：投放人群、展示位置和定向推广;其中定向推广已经被淘汰，我们只需要研究投放人群和展示位置即可。

　　那么第一个标签，为投放人群。投放人群中我们可以设置的是访客定向和购物意图以及溢价设置，我们先从默认的智能投放和搜索重定向说起。

　　智能投放：

　　系统综合多维度评估，访客信息、购物意图等维度挖掘适合该宝贝的人群，适合所有店铺投放，它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划，其优点是流量较精准，流量大，出价低 但是缺点无法选择具体的投放对象，适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。

　　搜索重定向：

　　投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推广”的买家。比如说，一个消费者搜索“足球”，系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目产品比如“球衣”展示给消费者。它的特点是：对关键词二次定向，深挖消费者需求，流量大，面向消费者广，缺点就是流量不太精准。

　　在自定义设置中，我们首先可以设置的是访客定向。

　　访客定向：

　　访客定向面对的人群主要有两种：喜欢我店铺的访客【近三个月内浏览、收藏加购购买过我们店铺产品的客户。】与喜欢我同类店铺的访客。这类访客由于近期展示过对该产品的需求，所以往往转化率会较高，如果追求高产出，可以提升该人群的溢价，以获得良好的展示位。

　　第二个就是购物意图定向：

　　购物意图定向是指：根据投放的宝贝标题，系统会自动的筛选出代表该宝贝的多种组合关键词，这个是由消费者日常的淘宝浏览轨迹得出的。

　　如上图的案例所示，由于标题中带有“渔夫帽”的核心词，所以系统为我们自动延伸了一些其他的二级词或者三级词，是一个由粗到细的过程，本质上是一个对于关键词组合推广，也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意向与需求，较精准，流量也不错，但是缺点在于无法控制词包中的关键词，所以对于匹配的词我们可以提高溢价，不匹配的，我们可以选择不开!

　　好了，经以上文章的分享，是不是能让你学到了很多，如还有不了解的地方可以继续关注我们开淘网，会有很多有关淘宝网上的资讯等着大家。

推荐阅读

淘宝开直通车有效果吗？淘宝直通车最有效的使用方法

淘宝店铺怎么开直通车？2018淘宝直通车教程

淘宝开通直通车多少钱