做淘宝店铺必然要开车，说道开车就不得不说直通车的跳失率。很多商家不会开车，也没有进行任何学习就直接开车，那必然的结果就是跳失率特别高，面对这种情况我们要怎么进行优化?

　　首先我们来看看什么是跳失率？官方的解释：一天内，来访您店铺浏览量为1的访客数/店铺总访客数，即访客数中，只有一个浏览量的访客数占比。该值越低表示流量的质量越好。

　　接下来就告诉大家改在哪里看跳失率，如图所示：方框标注的地方数据就是查看直通车跳失率的地方。

　　直通车推广常见误区之一：直通车的推广效果只看直通车的投产比

　　很多卖家非常关注直通车投产比，而且直通车的投产比应该越高越好，这样就可以花更少的钱，获得更多的营业额。可是，当他们花了钱后，发现直通车的投产比实在不怎么好没有任何利润可言的时候，他们就望而却步了。觉得只要直通车的这个投产比一天没做上去，或是只要一天没有回本的时候，就不会再进一步去增加这个直通车的推广费用。

　　不少卖家在做直通车推广的时候，只会关注直通车，然后只会结合直通车的情况去做规划，这就明显会以偏概全。应该结合全店的情况去看直通车，做直通车推广规划，再能进一步将店铺做起来。因为我们的目标是要将店铺做大，而不是将直通车做大!

　　直通车推广常见误区之二：直通车推广重点在于操作

　　很多掌柜觉得直通车推广并不难，只要懂得操作就可以了，他们也会非常的关注直通车的细节，特别是特别是关键词部分，一定要时刻关注着每个词的变化。一些重点关键词，还要时刻去做出价调整，让关键词时刻保持在一个固定的排位上，然后不断去想办法优化这些重点词的质量得分，为了一个关键词的质量得分没有起来，就在那里纠结很久。

　　很多掌柜通过直通车打造爆款，觉得只要舍得砸钱，宝贝的量就一定可以起来。但是一个款式是否能够起来，80%在于产品本身，20%来自推广。所以并不是你有一个款，再加点钱，销量就一定可以起来的。这正说明了这个推广策略的重要性。

　　店铺的转化率要结合直通车数据丶店铺数据丶店铺安排，去做好直通车推广预算。如策划了店铺内的活动或报名了淘宝官方活动时，可以加大直通车推广力度，进一步提升活动流量，以提升活动销量。又如店铺上了一批新款，可以通过直通车做产品测试，找出潜力款去加大力度推广，将宝贝打造成爆款。

　　直通车就是一个引流的推广工具。所以只要能给店铺带来流量，已经达到了推广的作用了。而成交更多在于店铺的内功，这个影响成交的因素就不多说了。建议大家换个角度去思考一下，直通车真的只是给我们带来流量这么简单吗?其实它在给店铺带来流量的同时，还给店铺带来了精准的数据，如PV丶UV丶访问深度丶停留时间丶收藏量丶跳失率丶点击率丶转化率等等。只要有了这些数据，才可以更好的去分析店铺的问题所以，做进一步的优化。这些都是直通车推广的价值所在。

      总之，直通车的真正意义是在于给店铺带来精准的流量，带来精准的数据，以便于店铺可以进一步去分析目前存在的问题，做好运营规划和调整策略。卖家在开车的时候，需要有技巧，并做好店铺的整体运营布局，才能提高转化率，不能一味的全部依赖直通车。以上内容希望对大家有所帮助，后续有任何疑问可以持续关注开淘网，更专业精准的文章每天为您更新。

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