京东超市是什么?双十一前夕，京东商城消费品事业部将食品、生鲜、酒饮、母婴、美妆、家庭清洁、钟表、农资、全球购等核心品类整合在一起，推出品牌化的“京东超市”，一场被业界看成“猎猫反击战”的双十一线上超市战役正式打响。京东超市其实就是京东推出的一个线上超市。

　　作为京东商城消费品事业部双十一的主战场，11月11日当天，围绕品牌化、品质化的这场战役打下来，京东超市11月11日当日订单量同比去年增长190%，个护清洁品类订单量同比增长超过3.2倍，母婴品类订单量是去年的2倍，京东全球购订单量较10月日均增长366%。

　　通过将优质、高性价比的商品汇聚一处，京东超市在最大化为消费者提供生活便利的同时，其凭借京东自营模式优势、覆盖全国的仓储、配送体系，以及从源头抓起严格把控每个环节的深耕细作，在价格、物流、服务上形成了差异化的核心竞争力，让京东超市成为了线上超市的领头羊，更对线下超市的生存形成放大性的威胁和强力冲击。

　　线上超市将越来越冲击线下超市

　　不止是推出诸如金龙鱼油等大牌9.9元、快消品普遍满199减100的疯狂促销，京东超市的杀手锏更在于其对线下超市的取代能力。

　　就人们的超市消费需求而言，一是商品要丰富，能一站式购齐;二是购买速度要快，能第一时间满足生活所需;三是，体验要好，无论是价格还是服务都要有相当优势。

　　就这三个方面而言，线下超市原有的优势正在被京东超市这样的“搅局者”冲击殆尽。

　　一方面，京东超市涵盖食品、生鲜、酒饮、母婴、美妆、家庭清洁、钟表、农资、全球购等商品体系，能一站式满足人们的日常消费所需，而且与线下超市相比，京东超市的商品丰富程度不仅不亚于线下超市，反而比其更为丰富。

　　另一方面，依托京东覆盖全国的仓储、配送体系，能为消费者提供更为快捷、更具品质的服务。尤其是在京东“211限时达”覆盖区域，消费者可以享受到上午11点前下单当日送达的购物体验。这相当于真正实现了不用出门就能把超市商品搬回家，而且还不用自己动手搬。

　　而由于线上超市没有线下超市所需的门店租金等经营成本，因此在整体的价格上要比线下超市具有更为显著的优势。而且，依托于良好的供应商关系，京东超市还获得了众多国内外知名品牌在货源、价格层面的大力支持，这让其优势和能量进一步得到释放。

　　总体来看，虽然从今年10月以来，消费品事业部才正式以京东超市为平台推出促销活动，但是短短一个月的时间，京东超市就敢于向线下超市宣战，是有其自身“功力”和京东物流、仓配体系做后盾的。而不难预见的是，随着京东超市的持续发力，线下超市的日子越来越不好过已然不是空谈。

　　此前京东超市曾对外宣布，力争在不到三年的时间成为含线上、线下中国商超领域绝对的销售额第一、市场份额第一和消费者满意度第一。

　　在京东消费品事业部合作伙伴大会上，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，2017年京东超市将从技术驱动、品类管理、营销开放、区域下沉四个方面深入布局，与品牌商融合共赢，成立“双百亿”品牌俱乐部，帮助至少10个品牌销售额过10亿，至少100个品牌销售额过1亿。同时，冯轶还提出，2017年京东超市的整体目标是交易额过千亿。

　　根据相关数据显示，京东超市自成立以来，一直占据着中国网上超市的领导地位。母婴类产品、干货食品、美妆品类、酒水品类等商超重点品类，京东均占据主导地位。此外，京东全球购业务已涉及70多个国家/地区的近千万商品，建立了韩国、日本、澳洲、美国、加拿大等十大国家地区馆。

　　冯轶表示，电商发展日新月异，2017年的线上商超无论在渠道还是体验上都呈现出4大全新的发展态势，即大数据时代的到来、新蓝海品类的出现、用户对品牌认知的变革、战场向三四线城市的转移。

　　今年2月，京东发布 “京东商智”，它是商家大数据工具从单纯的数据监测、预测向智能辅助决策的进化，可以帮助商家实时洞察销售进度、访客记录、客户特征等数据，实时导出分析结果;对消费者消费行为进行预测，通过多维度深度算法实现爆款预测;实时监控商品的排名变化，对投放决策上提供建议，提升用户转化率。

　　京东大数据能力也会面向品牌商全面开放，与品牌商一起更好地赢取消费者。冯轶介绍，今年1月，京东超市已经与尼尔森正式启动数据战略合作，京东的电商平台大数据与尼尔森的数据洞察能力相结合，可以帮助品牌商在信息碎片化的时代把握消费趋势，洞察市场机会。2017年京东超市还将全面启动大数据驱动下的“新品上市提速计划”，协助品牌商在可行性分析、新品孵化、验证期、爆发期等不同阶段匹配合适的资源。比如在新品孵化期，可以基于京东大数据对用户评价进行提取，同时结合同类商品销售数据，为品牌新品研发提供策略建议。而在新品验证期和爆发期，则可以匹配合适的京东站内站外推广资源，帮助品牌商成功打造出爆款新品。

　　京东超市是什么呢?京东超市其实是京东推出的一个跟天猫超市抗衡的线上超市，不过值得注意的是，京东超市和天猫超市的诞生使实体超市受到了巨大的冲击。京聚和大家一样，都很期待京东超市未来的发展。

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