屠戮淘客，腾讯找到了社交电商的主攻方向，你怎么看?本月11日，有信息指出微信将要前面封杀微信淘宝客，但是我们要明白这样一句话“空穴来风，传言必定有根据”，腾讯也要向社交电商发起进攻了，毕竟微信平台的人群基础相当大，腾讯有做社交电商的底气。腾讯找到了社交电商的主攻方向又是怎么回事?一起来看：

　　2013年7月31日，阿里巴巴与腾讯相互对外宣布封杀对方于微信平台上的第三方应用服务功能，9月23日“来往”发布，11月1日手淘“微淘”功能发布，阿里于当年年底启动ALL-IN无线战略。彼时，微信与阿里电商平台断绝了一切业务联系。

　　2015年6月17日，断交两年后的阿里巴巴发布了基于微信端的淘口令产品，首次从技术上突破封杀，“淘客”重新杀回了微信。尽管阿里与腾讯技术团队的攻防战从未休止过，但仅2016年微信就为阿里贡献了高达2000亿元的GMV。此后，“淘客”从微信导流赚取佣金的做法如同城管与小贩的游击战，双方均在不对外表态的情况下默许了此种特殊业务的“合作往来”。

　　2017年5月21日，阿里妈妈向“淘客”发布了一条关于微信/QQ渠道正常推广链接遭到屏蔽而无法打开的紧急通知。7月17日，微信开始大规模清算封杀“淘客”微信账户，共计有数十万个淘客的微信账户在此次活动中被封，数量之多，规模之大，力度之强创历史记录。

　　面对几十万对自己无益但却能为阿里电商平台导流的淘客，微信采取战术拖延并放任长达2年后的今天突然选择清算，其用意显然在是为其即将上马的社交电商计划铺路。而被微信封杀的淘宝客对于阿里巴巴集团而言，微信此举如若贯彻落实到底，即意味着阿里巴巴在付出丧失5%以上GMV的代价后，还连带丢失了基于强联系社交流量+传统电商的新零售预备阵地。

　　腾讯主导的社交电商对决阿里主导新零售，第一枪便打在了阿里妈妈身上。利益也许会迟到，但从不会缺席。因为腾讯此举砸了阿里妈妈的饭碗。

　　那么，微信为什么直至今天才选择封杀淘宝客?

　　原因有三点：

　　第一，说明腾讯后台已经感知自己为阿里带来的社交流量，超过了自己原先设定的阈值。腾讯在2014年前后扶持微商和微店平台，其用意核心在于阻止社交端的交易抵达淘宝，换言之即使发生交易也必须在自己生态圈内完成，当前出于竞争关系而打压对方的目的，是为其一。

　　第二，阿里作为中国最大的电子商务基础设施提供商，是所有想借助社交流量获益的商人的第一选择。淘口令诞生的一个关键点在于“客户需求-商家需求-媒体”需求下，平台本身希望突破微信封锁而催生的产物。这种技术过渡产品在与微信后台的不断攻防中产生了城管与小贩的关系，封杀与反封杀成为日常博弈，生意仍然可以照做但不是长久之计。但淘口令终归只是一种体验不佳，且是没有办法中唯一可行的办法，因此这种过渡产品的生命周期注定不会持续很久，是为其二。

　　第三，据前腾讯员工告诉朱思码记，腾讯内部管理体制复杂且众多产品分散化管理的模式与阿里专注电商产品不同，而在2014-2017年春通过不断尝试但仍未找到社交电商最佳出路的时候，马化腾放任管理中强调的“失控”策略，让“淘宝客”在内的众多社交电商形态延续了2年多时间。

　　这种放任处理是遵循在其可控范围内，借助社会自由市场的方式来预判并决定行业走向。“失控”的核心价值在于降低了腾讯团队的试错成本，且可以在找到正确方向后以极短的时间内完成对现有生态圈强行绞杀而达到助推腾讯产品的目的，是为其三。

　　由此可鉴，微信这次虽然砸了阿里妈妈的饭碗，但其目的只是为了接下来给自己新做的饭碗里加菜，即使有且存在其他目的也并无更大效果。

　　兵来将挡水来土掩，阿里妈妈也不是吃素的，针对这个事件，相信阿里一定也有对应的处置措施。并且现在腾讯封杀淘宝客并没有完全封死，而腾讯的社交电商之路还长着呢，所以咱们也期待下接下来两方会有怎样的举措。了解更多淘宝资讯，关注开淘网。

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