钻展定向思路，在进行广告投放时钻展定向思路应该是怎样的?定性推广应该具备的钻展定向思路，首先需要有清晰的投放思路，才能准确圈定想要的人群定位。钻展定向有多种多样的方式,进行钻展定向推广时，钻展智能定向宝贝人群，可以延伸到宝贝维度的优质人群。

　　2017年是钻展定向体系进行重构的一年，相信掌柜们也已经从自己的钻展后台初见端倪。比如4月底新增了“类目型定向-高级兴趣点”和“智能定向-宝贝”。这两个新定向的加入，很多掌柜拍手叫好，因为解决了原来在拉新上流量太宽泛，转化上无法精细到宝贝的困惑。那么，现在已经跑起来的掌柜们是如何巧用这些新定向来做日常计划的呢?下面的内容很关键哦!

　　首先，在定向圈人的时候，我们一定要有自己清晰的投放思路，这样才能准确圈到自己想要的人群，把钱花到刀刃上。

　　钻展定向思路是怎样的?怎么进行钻展投放?

　　先看一下常规的钻展投放思路：

　　在这个投放思路上，最重要的一个环节就是人群圈定，面对钻展后台多样化的定向内容，如何选择合适的定向来搭配使用呢?可以按营销场景的不同，拆分来看：

　　对于成交转化来说，我们希望达成的核心目标肯定是成交。那么我们要触达的对象是来过我们店铺但还未成交的人群，这个是转化率最快的。来过店铺未成交的人群这里要分为几个维度交叉来看，如时间和具体行为，以及与之发生行为关系的主体是店铺还是宝贝。按照这样的组合，我们可以找到店铺转化对应的定向有：

　　1)访客定向自己店铺的人群(如果人群量大，可以加上营销场景定向来切分一下维度：浏览和加购人群即可)。

　　2)达摩盘定向。(重点可以圈一些最近15天收藏过宝贝、店铺等，需要加上条件限制：最近30天购买笔数为0)

　　3)智能定向-店铺人群。

　　在宝贝维度上的转化对应的定向有：

　　1)智能定向-宝贝人群。

　　2)喜欢我的宝贝人群。(从相似宝贝定向这里点击进去)

　　对于拉新引流来说，我们希望达成的核心目标是有进店和行动。当然有成交自然是最棒的，但是一口吃不成胖子。拉入足够多的访客，后续搭配上转化定向进行重定向也不用担心效果不好。所以正常情况下，我们的拉新述求下的对象可以分为未进店和未行动两类。未进店的我们可以从类目人群上进行扩展，能支持的定向有：

　　1)群体定向。(基于一级类目的拉新，包含行动和成交人群。适合搭配站外资源位使用，目前只能在CPM模式下使用)

　　2)行业店铺定向。(同样也是基于类目的拉新，包含行动和成交人群。只能在CPC模式下使用)

　　3)高级兴趣点定向。(是兴趣点定向的升级版。按照关键词行为来圈出不同的购物意向人群，过滤成交人群。是目前掌柜们使用频率最高的拉新人群)

　　未行动的可以从宝贝或者店铺维度上进行拓展，能支持的定向有：

　　1)访客定向的竞品店铺。

　　2)喜欢相似宝贝的人群。

　　3)系统智能推荐。

　　4)达摩盘定向。(从叶子类目下的行为+店铺用户轨迹行为过滤)

　　钻展智能定向

　　智能定向-店铺人群是指与店铺转化关系好的人群，智能定向-宝贝人群是指与指定宝贝转化关系好的人群，宝贝人群和店铺人群之间存在小比例重合，但更多是延伸了宝贝维度上的优质人群。

　　钻展定向思路，根据营销场景的不同，拆分来看，首先第一要义就是实现人群圈定。结合浏览人群和加购人群维度，来设置不同的钻展推广方式。找准自己想要的推广效果主要是为了流量还是转化率，然后具体情况具体分析，先找准自己适合的钻展推广方式。更多资讯可关注开淘网。

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