淘宝直播同时，追求品牌营销和销售两者高效结合的天猫直播宣告上线，天猫直播在天猫特有的品牌直播外，PGC机构参与者还提供了更多富有娱乐化倾向的直播节目，比如去年双11期间的《九牛与二虎》，开播不到3小时就收获了1亿4千万点赞。

　　淘宝直播与天猫直播有何关系

　　淘宝直播和天猫直播合并后，会对平台上直播内容的生产者产生什么影响呢?据淘宝直播高级运营专家古默介绍，合并之后，两块业务实现打通，能更好的服务商家，同时，依托大数据分发，淘宝和天猫的消费者可以看到更“合适”自己的优质内容。

　　也就是说，天猫和淘宝两种商家各有各的优势，在直播上拥有不一样的玩法，天猫会比较注重品牌的曝光，淘宝则是对有意思的东西进行发掘，更新奇。不同淘宝商家和消费者，将能根据各自的喜好获取优质内容。

　　对于淘系直播而言，能否打动消费者最终还是要回到直播是否提供了用户喜欢的内容，这里面有两点：

　　1、能否通过基于商品本身特性给消费者提供专业商品认知;

　　2、在直播中基于淘宝主播自身的相关经验和特长去引导消费者的生活消费理念。

　　淘宝直播会在三个方面进行升级，分别是内容、流量及玩法。

　　内容方面

　　PGC制作者会将电视栏目的制作经验移植到直播内容的生产，同时会更注重互动，而红人同样会提升专业化能力，注重直播内容的设计、脚本写作等。如果此前叫卖式的直播还有市场，那么在未来，传递快乐、提供服务的直播会更有生命力。

　　流量升级

　　指的是走过依托淘宝给流量的发展阶段后，淘系直播会更强调内容生产者的自运营能力，淘宝官方不会简单粗暴的把流量给到内容生产者，好内容才会有好流量。

　　玩法升级

　　更多体现在淘宝思考如何将直播产品做到品销合一，品牌效果如何最大化，官方也会继续为内容生产者提供商家资源，广告支持，并鼓励机构在打造核心IP的基础上，利用大IP带小IP的策略谋求更大的成长。

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