如何开好直通车？随着淘宝网的规则不断的推陈出新，直通车的推广方法也在不断的升级优化，为了让自己的店铺经营的更好，各位卖家们还需不断的学习新的知识，如何开好直通车？这样开车流量井喷！

   直通车定义：精准营销工具

　　所以，直通车优化要符合店铺流量战略，并不是无限制的要流量。

　　假设：

　　A.女装店铺对于直通车的流量需求只有3000UV/天;

　　可能我只需要优化全域搜索的无线端1组精准关键词就够了;

　　B.女装店铺对于直通车的流量需求要20000UV/天;

　　仅仅1组精准关键词是不够的，我还需要加2组、3组不太精准的关键词;同时我还要打开PC流量入口、站外流量入口;如果还不够，我还要打开定向推广的流量入口和店铺推广的流量入口.......

　　所以，开直通车就像打靶一样，测款和冲刺期我们要瞄准的是靶心(即10环)，那根据店铺流量需求扩大，我们也需要把精准程度降低到9环、8环、7环......直到完成我要拿到的流量战略。根据精准程度我们先来粗略地划分一下流量入口，待会我们再逐一剖析：直通车产品分为：全域搜索、定向推广、店铺推广。论精准程度一定是全域搜索要优于定向推广和店铺推广的，因为全域搜索是基于搜索体系研发的产品，搜索体系主要是基于关键词主动搜索，购买意向非常强烈。

　　第一模块：全域搜索

　　先上一张图：

　　打开直通车后台建计划的时候，会出来4大流量入口让你选择(即：PC端、PC站外、无线端、无线站外)，如图所示：

　　测款和冲刺环节我们可以只开无线端，把其余三大流量入口全部关闭，但是到爆发期的时候，你需要让流量爆发式增长，必须流量入口全开(具体是同一个计划里面全开还是建独立计划全开，里面技巧太多了，我就不详细讲解了，有机会我们再说)。这4个流量入口我们来一个一个剖析：

　　1、无线端流量入口

　　这里面有两个问题，关键词和人群。当初在测款和冲刺环节我们要求的是做精准词，而且一组即可，如图所示：

　　以羽绒服作为例子，测款和冲刺的时候我们可能调用的都是A组的精准词，随着流量需求的增大，我们会逐层把精准度要求降低，B组、C组、D组一组一组的都要加进来。当然每组加进来的时候都需要筛选和跟踪，最好能弄个表格，大致看下数据到什么程度，方便后期决策。

　　第二个就是人群，测款期的时候人群优化是没意义的，因为覆盖人数太少，冲刺期的时候人群可以做个加权技巧，前期人群高溢价加权重，后期慢慢降低找平衡点，这里就不做过多解释加权的事了。但要细化天气人群和属性人群，具体怎么细化每个类目每个店铺都不一样，可以参考生意参谋的人群画像或者后台管理里面的买家人群，综合地去判定，当然也可以像优化地域一样，把订单导出来总结，综合地去判定该如何分类。

　　2、PC端流量入口

　　PC端流量入口跟无线比相对较少，但苍蝇腿也是肉，毕竟是花钱买流量，做得越细越好。PC端直通车只要你读懂位置与点击率的关系就算合格了，我大致总结了一下，看图：

　　按照平均点击率高低给各位童鞋排个序，你们应该懂得怎么办了：

　　第1、2、3、4、14、15、16、17、18

　　第19、20、21、22、23、24、34、35、36、37、38

　　第39、40、41、42、43、44、54、55、56、57、58

　　第59、60、61、62、63、64、74、75、76、77、78

　　第79、80、81、82、83、84、94、95、96、97、98

　　3、站外流量入口

　　站外一般不建议各位开，流量不精准，如果你的目的是为了增加影响力可以开一开，即便你开了，也建议单独做一个计划去做。从某种意义上来说站外是类似于人群的，他虽然是全域搜索产品里面的分支功能，但还是基于人群进行展示的，因为对于大部分商家来说意义不大，这里我只做一个简单的位置介绍：

　　A.广告联盟：不管淘宝还是其他交易平台，有一大波流量(约占大盘流量的30-50%，根据各平台不同占比也不同)，这波流量主要在各大站长手里，他们以很低的价格卖给交易平台，然后交易平台再进行细分成精准流量，高价卖给商家;

　　B.视频播放器：类似优酷、土豆等视频网站，随着流量呈娱乐化、社交化变化趋势，这块的流量增长很快;

　　C.SNS论坛：我们一位同学是做关于狗狗的一个社交论坛，而且做得比较大，以前是一直卖流量给交易平台，当然主要是灌给淘宝，后来想想还不如自己开个店灌给自己得了，于是就成为TOP级店铺了，所以这块流量也不用我多解释，类目不同对口的SNS论坛也是不同的;

　　D.微博和门户：微博流量目前主要集中在少数的红人大V手里，很多网红店铺也是因为先有流量后开店的，当然作为平台方来说依然是以卖流量为主要盈利方式(门户类似于搜狐、网易、凤凰......懂全网营销的人应该明白，这里不做太多解释);

　　E.邮件：这是最传统、最原始的营销模式了，当然也是非常有效的，随着QQ邮箱的使用基数增大，其他邮件的营销变得微乎其微了，本篇不讲社群营销也不讲全网营销，这里只做个简单介绍。

　　第二模块：定向推广

　　还是先看图：

　　原理：

　　区别于全域搜索产品，定向推广不是基于关键词搜索设计的，而是淘宝依靠庞大的数据分析，根据买家的设备、账户、好友、附近的人以及搜索习惯、购买习惯等来判定买家的兴趣标签，然后根据兴趣标签匹配相应的宝贝。与我们所说的千人千面原理是一样的，出价高获得展现几率大，标签吻合度高获得的展现几率也越大。目的是为了帮助各位商家锁定“潜在客户”。开通定向的要求是淘宝店铺必须1钻及1钻以上的信用级别。重点来了，不论是手淘首页猜你喜欢还是消息中心的位置，都是流量非常非常大的入口。所以你要读懂一个词叫“流量池”。

　　看过我搜索帖子的人都知道，搜索流量分发机制，这里我简单解释一下：流量池的概念是从淘宝开始有千人千面之后越来越火的，这是区别于搜索又与搜索结合的另一套赛马机制，有点类似于“选秀”。

　　系统把每个宝贝都看作是参加选秀的选手，自动给各个选手设置了海选赛、晋级赛、32强、16强、前8强、4强、冠亚军赛等，你每通过一级系统都会给你匹配更多一些粉丝(即展现量)，当然每一层匹配给你的流量精准度都会降低一个层次，就像我们开头说的打靶原理一样，10环、9环、8环依此类推地给你匹配展现，直到系统认为你应该处于哪一级别的选手，能承接主多少流量就定格多少流量池。

　　但直通车定向的“选秀”是这样的：

　　A：晋级(即出现标签流量池)是由直通车账户决定的，账户权重越高匹配的流量标签就会越多，为什么很多大店开直通车，跟你同样的产品起步就比你高很多，因为他整个账户权重就比你大，人群标签起步就比你多很多，积累标签权重一定比你快也比你大;

　　B：晋级之后，不是系统默认展示给谁就给谁的，你依然可以根据不同小流量池去选择溢价，如果你流量需求小，可以找10环、9环的匹配度用户溢价，而且溢价多少也是由你决定的，如果流量需求大，可以把尺度拉大一点，8环、7环、6环的匹配度用户也进行溢价;

　　C：如果整个账户初始权重就大，冲刺期的时候大可利用定向和人群给直通车猛加权，具体怎么溢价比例都是需要你自己摸索，我再冲刺那一章里面讲了一些原则，你可以参考。

　　第三模块：店铺推广

　　店铺推广的展示位置：

　　1、店铺推广搜索资源位置:

　　搜索结果页右侧下面三个展现位、搜索结果页店家精选“更多热卖”进去店铺集合页、淘宝类目频道搜索结果页右侧下面三个展示位

　　2、店铺推广定向站内资源位置

　　站内商搜位置、旺旺焦点图位置、淘宝交易详情页位置、收藏夹位置、淘宝收获成功页面位置、淘宝首页2屏右侧banner位置、焦点图右侧banner

　　顾名思义，“店铺推广”是针对整店或者二级页面进行推广的，他对购买意向相对比较模糊的买家比较有杀伤力，可以给他更多的产品选择，也能有效地提升充店铺整体的流量。

　　这里我需要提升充3点：

　　1、店铺推广对很多快时尚店铺是非常适用的，因为这类型店铺的特点是款多量少更新快，不适合单品打爆款的模式，反倒适合推广宝贝集合页;

　　2、店铺推广除了对快时尚店铺非常适用，还对活动型店铺很适用，这里说的活动不是聚划算类型的活动，而是店铺整体运营就是以活动策划为主，一般是两条主线，一条跟着平台和各种节假日进行策划，另一条是跟着买家的生日、纪念日等进行策划;

　　3、最后，品牌型和想往品牌方向发展的实力商家也非常适用，因为各个成名的品牌或者想往品牌路线上走的商家，都是在某一个品类先具备绝对优势的，这些绝对优势最形成独特的竞争力，单品竞争是一方面，店铺竞争力也会更强。

   如何开好直通车？看了小编分享的方法和技巧，开起车来流量井喷不用愁！

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