主图做好了、车也开了、详情页也美化了，一切都好了吗?不，你的标题想好了吗?淘宝天猫上同样类目的产品如此之多，一个好的标题往往可以是点睛之笔，那么如何才能写出一个优质的标题呢?跟小编一起来学习吧。

　　很多人会认为标题对点击率的影响很小，真是这样吗?其实这是不对的 我们首先要搞清楚标题到底是给谁看?

　　不可否认，标题首先是给搜索引擎看的，那么一个好的标题，一定是要有利于搜索的，这样才能获得更多的展现机会吧。其次，标题也是给消费者看的，而且，消费者对标题也只有一个要求：我能通过标题，知道你宝贝的一些重要属性，产品卖点，优势等等内容。所以，从消费者的角度看，，一个好的标题应该是有利于阅读，而且符合用户的阅读习惯的。这一点就是我说的，对点击率的影响。

　　以此来看，如果一个基础比较弱的店铺，你在上新品的时候，选词的标准应该优先考虑点击率!并且在写标题的时候，尽量做到完全匹配。

　　关于具体去如何写出一个好的标题，我们要着重考虑两个步骤：选词和组词。选词的过程是为了迎合搜索，判断词的好坏，唯一标准就是数据。很多时候，我们愿意去考虑什么下拉框?、淘宝排行榜、，推荐词等等，其实这一点是完全错误的，我们现在说的是一个新品的标题，淘宝推荐的热词，大词，确实非常好，但是一定适合你的店铺，你的宝贝吗?记住你是一个新品，零基础的新品。

　　而第二个步骤，组词的过程就是来给消费者看的。所以一定要符合用户的阅读体验，让消费者能读得通顺，看得明白。而且，这往往也是有利于自然搜索匹配的。

　　鉴于以上两点，我们写标题的方法，其实只有一个，也是最简单有效的一个：从店铺的实际情况出发，用生意参谋来选词。下面我就直接干货送上：

　　第一步：这是你的主词

　　告诉大家，不管是nb的店铺，还是新开的小店，用长尾词在上架初期进行竞争，是必然的选择。那么要提到一个概念：黄金长尾词。黄金意味着最合适!所以要选择最合适的长尾词。首先要选择最合适的主词。

　　主词可以是产品词，可以是类目词，也可以是品牌词，同时可以是二级词，合适不合适，要看你的店铺基础质量得分和店铺层级，高层级的店铺和综合质量得分比较高的店铺，就可以选一些短词、热词、搜索上升的词;而一些基础比较差的级别比较低的店铺，就可以选二级词作为主词;另外，如果类目比较冷门的话，一个标题里面可以有两个或者两个以上的主词用于选择长尾词，除此以外，基本都是一个标题一确定的主词。

　　第二步：主词附赠的长尾词，请到生意参谋提取

　　打开生意参谋，在市场行情中，点击“搜索词查询”，然后在搜索框，输入你确定下来的主词，譬如：“雪纺连衣裙”、“休闲衬衫”等

　　搜索后，在相关搜索词下面，系统一般会推荐500个左右的长尾词，他们只是长，但不一定是黄金，需要通过数据分析来判断。

　　在这里就有几点要注意了：

　　数据选取时间要长，数据太少，不确定性会很多，甚至直接选到假词。也不能时间跨度太长，那样要考虑因素也会太多，譬如季节性等，一般推荐最近七天，具体还是要自己结合行业特性来考虑。

　　可以选择所有终端数据，也可以只考虑无线端，但是，唯独不要重点考虑PC端数据。原因不讲。

　　1.要选取的数据指标：搜索人气(代表着机会的多少)、点击率(对于新品尤其重要)、商城点击占比(同层面的竞争，如果是天猫，选择商城点击占比高的词，淘宝则反之)、在线商品数(竞争对手的多少)、支付转化率(流量价值的高低)。 复制粘贴到EXCEL表。

　　第三步：不适合你的，别拿

　　这里主要包括：属性明显不符合的词，比如你明明是长袖，你非要用短袖这个词;别人的品牌词，你不是耐克，非要用耐克这个词;明显有问题的词，比如说提升销量提升出来的长词，尤其是PC端，这种词是比较多的。

　　第四步：关联修饰词和关联热词，别忘了

　　当你确定了黄金长尾词后，并按照我们的规则把标题框架搭好后，关联热词是往里提升充的，这是第一个作用，第二个作用就是当你的宝贝质量得分和排名稳定后，可以通过关联热词的提升充，进一步提高展现的机会。

　　选择的标准，首先一定要是自己能用的。然后如果是新品，重点考核点击率和词均转化率，如果是已经有了一定基础的宝贝，优化提升充，提升展现机会的，就重点考虑搜索人气这个指标。

　　第五步：把拿到手的变成你需要的

　　对选出来的黄金长尾关键词按照竞争力的大小进行排序，竞争力的计算公式为：竞争力=搜索人气*点击率*支付转化率/在线商品数。这个在EXCEL表里很容易计算出来，然后排序就好。一般情况下，每个宝贝差不多用五个黄金长尾关键词就可以了。

　　先说一下以下操作的依据：

　　生意参谋中的词，都是用户习惯搜索的词，用户习惯搜索的词，匹配的越完全，就证明越符合用户的阅读体验，换句话说，点击率也会越高

　　标题写作顺序——先安排竞争最大的关键词，然后在安排其他的长尾关键词，然后再安排关联修饰词和关联热词;

　　标题写作的原则——竞争力最大的词完全匹配(跟生意参谋里面的完全一样，包括顺序、是否有空格等等);剩下的长尾词当中，能完全匹配的就完全匹配;不能完全匹配的就保证前后顺序，前后顺序也无法保证的，就保证无序匹配。

　　假设我们通过前面的选词方法：围绕“休闲裤男”这个主词，选择出来五个黄金长尾关键词，按照竞争力的大小排序如下：

　　外贸休闲裤男

　　磨毛休闲裤男

　　休闲裤男 修身款

　　休闲裤男 潮牌

　　休闲裤男 春季

　　然后，选出来一些关联修饰词如下：修身、直筒、黑色、青年、运动、潮流、弹力、纯棉、新款、春季

　　PS：我只是为了告诉大家组标题的思路，尤其是怎么去组建一个符合用户阅读习惯，可以提高点击率的标题，建立的前提是：选出来的词都是可以用的。

　　首先安排黄金长尾词，竞争力最大的完全匹配，所以，首先把“外贸休闲裤男”这个词完全的抄下来：

　　外贸休闲裤男

　　然后看剩下的四个长尾词中，还有什么词还能做到完全匹配，符合两个条件的可以，要么词的最后是“外贸XX”，要么词的开头是“xxx男”，我们会发现，第三个词“休闲裤男 修身款”可以做到完全匹配，再放进去，标题变成了：

　　外贸休闲裤男 修身款

　　然后剩下的三个词能保证前后顺序的就去保证前后顺序，我们会发现，标题变成了：磨毛外贸休闲裤男 修身款春季潮牌

　　你可以不要小看这15个字，这15个字包含了5个黄金长尾关键词，两个黄金长尾关键词完全匹配，三个黄金长尾关键词符合前后顺序的阅读习惯!接下来就是把关联修饰词往里面提升充，但是注意：绝对不能插在“外贸休闲裤男 修身款”这中间，那么标题就可以变成：

　　2016潮流运动新款磨毛外贸休闲裤男 修身款纯棉弹力 春季青年潮牌

　　基本就是这样一个思路，大家慢慢体会!

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