淘宝开车切忌盲目，因为毕竟这是花钱消费，若盲目乱投词，带不来效果的同时，花费的金钱就越多。因此，车手们在加宝贝时一定要谨慎，颜色材质要选对。因为，少选或选错，都会降低质量得分的。那么，在做直通车推广期间，该如何降低直通车账户PPC？
　　通常来说，不管你开车的效果好不好，大家对于降低淘宝直通车花费这一点的需求来说还是一直没有放松过的，毕竟这不是说所有人都能经得起任性的。那么，要想在控制直通车费用的同时，把直通车推广的效果发挥到极致，该怎样降低账户花费？或者说单次点击花费？今天，小编就来跟大家分享一下，如何降低高花费宝贝的ppc，以控制点击成本。　　
　　在说ppc前，我们先来看一个数据指标——ROI（投入产出比）。ROI=成交金额/花费，我们可以以此来分解推出另一个公式：ROI=客单价*转化率/ppc。　　
对于一个淘宝店来说，流量是很重要，但也并不代表一切，因为我们要的是转化率。就算淘宝给你再多的流量，但若你一笔成交都没有，也是没有用的。从之前的公式，我们可以看出ROI的多少跟ppc的高低是息息相关的。　　

　　再说了，ppc=花费/点击量，花费有日限额的限制。根据公式来看，在花费不变的情况下，只要点击量高起来了，ppc也就自然降低了。所以，要想降低ppc并不是一味的降低关键词出价，我们可以通过优化标题、图片来吸引买家的点击。甚至，适当提高一些点击率高的关键词出价，以换取更多的点击量。

　　此外，卖家也会遇到这样的情况。就是图片标题都优化了，但ppc就是降不下来，这个是关系到质量得分的问题。即使现在淘宝直通车搜索都变成了千人千面，排名被弱化了，但那部分人群展现出来的排名还是有的。因为一款宝贝获得的排名越靠前，得到的点击概率也就越大。影响排名的因素主要有两个，分别是关键词出价和质量得分。而影响质量得分的因素最主要的有三个，分别是：　　

　　1、标题相关性：就是推广标题和产品标题，尽量在标题中多加入一些跟宝贝属性详情相关的字眼。 
　　2、属性相关性：就是宝贝的属性页。卖家在加宝贝时一定要谨慎，颜色材质都要选对。因为少选或者选错都会降低质量得分。

　　3、类目相关性：正确的做法是，宝贝是哪个类目的就加哪个类目的词。不然不仅影响相关性，质量得分也不会高到哪里去。一些产品可以有不同的类目选择，如大码连衣裙，既可放在连衣裙的类目，又可以放在大码女装的类目，这就要考虑后续加的词是以哪个为方向，而选择哪个类目了。

 

　　4、点击反馈：要看点击率，收藏量，转化率的多少　　

　　若你做好了上面的步骤，那么就只剩下选词了，有很多软件可以帮助选词，最常用的添加关键词的方法就是，系统推荐词、搜索下拉框。但是有些词都有很大的竞争，如：

　　这种词在同类目下其他店铺也会以它做关键词，所以虽然相关性很高，但是质量分很低，而且出价会很高。 还有一些词很精准但是竞争很小，如：

　　对于这类精准关键词，最好多加，而且可以以较低的出价获得更前的排名，而搜索这类关键词的买家，都是有很明确的购买意向的，从而能获得更多的点击，以提高点击率和点击量，从而提高关键词质量得分。
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