母亲节直通车钻展营销如何做

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母亲节直通车钻展营销如何做

2014-05-06 11:48:18 3570人阅读

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　　一年一度的母亲节（5月11日）又要马上到来了，卖家们都准备好了吗？关于母亲节的相关类目，如鲜花、保健品、按摩器材、妈妈装等会有一个明显的成交高峰。在此关键时日，商家们如何做好直通车钻展营销，才不至于浪费了母亲节这一营销机遇。下面，我们先来看看母亲节相关类目的成交趋势和营销执行点吧。　　
　　对很多类目的商品来说，5月本身就是上半年的成交高峰，特别是遇到母亲节这一良机，在“特别的节日，给妈妈特别的爱”，在此特殊的节日里，卖家们如何抓住这良机，带来精准流量和提高店铺销量？
　　（一）母亲节成交热门类目
　　2013年母亲节热门类目成交趋势图

　　从图中可以看出，母亲节相关类目会有一个比较明显的成交量上涨。成交高峰在节前一周，到了母亲节当天（5月12日）就开始下降。所以，做好节前的预热和投放十分重要！今年重点投放时间大概在5月4日-5月11日。

　　（二）执行要点
　　投放时间节奏

　　1、创意：提前准备，预留出测试及修改的时间。
　　2、测试：对计划的设置、定向的设置提前测试、五一假期刚好是cpm价格的低谷，是测试的好机会。
　　3、推广计划的设置：母亲节期间相关类目和产品的流量上涨会比较明显，因此，在这时候设置好关键词或者定向，适当提高价格，可以获取更加多的流量。卖家在5月4日-5月10日之间，可以适当地提高预算，抓住这个成交的高峰时段。
　　（三）母亲节创意参考
　　1、直通车图片
　　1）妈妈装