做直通车，展位排前面的效果也未必比排后面的好。根据用户网页阅读习惯，发现最佳展位，让直通车推广事半功倍。

    自从质量得分出来之后.点击率就成了每个卖家在宜泪车推广时都绕不过去的第一道坎。关键词的出价也提高了不少，银子侧侧的花出去了.就算排在第一位、第二位也效果平平。位且不理想，经常韧肖费者忽略，花了钱,投个好位且增加宝贝的.光机会.计常吐容易被消费者发现。

    习惯决定展位效果

    美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏尼尔森(JakobNielsen)发衰了一项《眼球轨迹的研究，报告。报告中提出，大多数摘况下浏览者打开网页后都不由自主的以“F’形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习恤决定了网页呈现F形的关注热度(见附图)。

    在淘宝，目前直通车展位现有的搜索结果主要是以图片和标题的形式来展示。因此占据好的排名展位对卖家来说至关目要，如何寻觅竞价低、效果好的展位呢?我们可以通过模拟买家的搜索习懊来省肴哪些位置是黄金位且。

    首先，在商品搜索栏中输入“连衣裙，.结果出来后，能看到图片的只有第1、2名《现在有的大屏幕显示器能肴到第3名和第一排的自然搜索结果)。

    第1、2名在这种摘况下可谓独领风匆，所以如果宝贝图片跟关键词相关性好的话，排在第一页第1、2名的点击率是非常高的.当然.竞价性月卜常高。买东西都是货比三家，只看到2张宝贝图片显然不能满足买家的购买需求，所以买家会往下滚动鼠标，绝大部分人会按照“F’形状的模式继续浏览搜索结果，依次可看到自然搜索结果第，、2、3、4行和直通车第3、4、5、6的位且。再往下，根据F形理论.容易忽略掉最右边的直通车位置。所以第7、8相对来讲不是好位置。

    直通车2~8位展示图

    第一页看得差不多了，准备翻页的时候，多数买家会滚动到页面最底端，这个时候直通车的位置反而比较显眼，所以第9一11名也是好位置，尤其是第9名，相对来讲比7一8名要好。接着我们翻页往后肴，不知道大家有没有注意到，翻页后浏览器会自动往下滚动一格。

    所以非常不幸的事悄发生了，第二页的第1名根本行不到，第2名只能看到一半，相反第3名是非常好的位置。只有当买家想里新输入搜索关钮词的时候。才会往上滚动。看到第二页的第1、2名。

    直通车9~13位展示图

    排第一并非好位置

    直通车展位点击率和排名变化趋势图

    从第3页开始，摘况都与第2页类似，每一页的第一名都没有很好的效果。在日常优化中，对关键词尤其是热门词调价的时候，把关键词放在上面的好位置，相信会为您带来更多的点击。

   【延展阅读】

    图片清爽是关键

    有了好位且，没有好的图片.依然吸引不到点击。直通车展位周片.并非一味的写满打折促销信息，成者花里胡哨乱堆一气才是好肴，如何吸引卖家的眼球，才是吸引消费者点击的关钮。以女士丁恤为例.挑选了几张直通车图片来侧试。

    从以下点击率不高的图片中可以得出失败的共性

       直通车推广计划设置中对图片的时间，必须考虑以下几点：

    除了在图片上下功夫，在沟通和侧试上也同样需要花精力。

    .消费者的行为与思考方式干奇百怪，你很难知通什么是正确的，但一定要知道什么是错的;

    .记得在设计角度上你是业余的.随时和美工们保持良好的沟通是非常必要的;

    .宝贝展位之后，一定要记得测图。

    测图方法:标题设置一样，图片不同。观察一周，点击情况，一般点击高的.则是吸引消费者的。

    推广图片的吸引力，直接影晌了直泪车推广单品的点击率，图片需要爽干净，产品突出，在众多同类宝贝中才能脱颖而出。网店推广图片中，产品的卖点必须吸引眼球，让买家一肴就喜欢。

    优质的直通车推广图片

    推广图片重点凸显产品的不同质感，在推广产品的同时，配合品牌概念的渗入.可以提升整个品牌给产品带来的价值。

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