引言

早几年，电商造节引爆零售市场，每逢网购大促，各大电商必定火力全开。

根据曝光的商标清单，本次苏宁易购注册的商标名称包括“全民八一八发烧节”、“818发烧节”等，而商标范围则涵盖与营销相关的整个第35类。

然而，这并不奇怪。

 

继“双11”与京东“618”商标被纷纷抢注后，日前有法律人士贴出注册商标清单，证实苏宁易购也以店庆日为标识，提交了“全民八一八发烧节”的相关商标注册申请，为年度的818电商大促打上苏宁烙印。

 

早几年，电商造节引爆零售市场，每逢网购大促，各大电商必定火力全开。而随着电商三强格局逐渐稳固，整体布局和平台玩法渐次成熟，苏宁易购818、天猫双11、京东618三大节则演变为电商豪强“秀”的绝佳时点。

 

根据曝光的商标清单，本次苏宁易购注册的商标名称包括“全民八一八发烧节”、“818发烧节”等，而商标范围则涵盖与营销相关的整个第35类。然而在国家商标局网站和权大师均查不到相关信息，说明该商标在保密期内，还未公开。

 

苏宁方面相关人士表示，从去年开始，电商的节点促销就已经摆脱了“降价”的标签，品类完善、金融支持、物流支撑，以用户全流程满意为目的，电商进入品牌实效期。此外，随着苏宁国内市场的延伸与海外版图的拓展，苏宁申请注册“818”商标，也是着手建立长效商标防护机制的动作之一。

 

过去的一年，苏宁在着力打造一个差异化、年轻的品牌。818“发烧”的概念也直指年轻的电商用户群体，把每年的8月18日打造成苏宁的品牌节，能在消费者的印象中形成818与苏宁的对应联系，意在加强消费者对苏宁的品牌认知与忠诚。

 

与此同时，在权大师上查询到得力集团早在今年三月已经下手818关键词，这说明大公司在商标领跑商业的领域上，已经有了超前的趋势判断，其商标注册涵盖35类（广告营销）、38类（通信服务）、41类（教育娱乐）：

 

从商标注册的时间和涵盖类别来说，得力集团一是抱到苏宁的大腿，将来便于搭上苏宁818发烧节的顺风车，扩大得力品牌的影响力；二是38和41类相互配合，线下活动和线上网络营销都覆盖到了，商业布局的基础已经具备；三是不足之处在于，从长达十年的商标有效期来说，前瞻性还需要提升，从商标类别来讲，09类（软件程序）应在商标保护的范畴内。

这个鲜活的案例，小伙伴儿们，你们看懂了么？

本文部分信息来自网络

 

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