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夜淘宝是什么?

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 2017-02-08  236  0

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  夜淘宝是什么?夜淘宝,也可以叫淘宝夜总汇。夜淘宝其实在很久以前就有了,只是很多网友睡得太早了,所以都不知道夜淘宝的存在。那么夜淘宝究竟是怎么样的一种存在呢?

  一、夜淘宝

  夜淘宝是为夜淘族定制的。淘宝网公布了一近几年的项数据分析,把具有共同特点的网购的网民分为十二个族,夜淘族是其中一个,也是人数最多的一个族群。

  报告介绍该族群人数有2200多万,该族是指在晚上23点到凌晨5点之间逛淘宝的人。基于这项数据分析,为更好满足其需求,淘宝上线了夜淘宝产品。

  夜淘宝由首页、夜生活、夜阅读、夜游戏、关于夜淘这几个频道构成。其中重点是首页,关于夜淘里面只有一段文字。

  限时抢购栏。没到整点,就有新品开始抢购,抢购价比平时买的价格要低。是一种优惠的形式。

  今夜商品栏目。这才是夜淘宝的主菜,其它的只不过是吊人胃口的小而已。在这里你可以按照类目去找自己需要的商品。

夜淘宝是什么

  二、淘宝为什么要推出夜淘宝

  《一千零一夜》项目负责人 的官方回答是:“我们发现非常多用户都习惯于睡前刷淘宝,22点-24点是用户刷淘宝的一个小高峰,大家习惯买点美好的东西治愈和激励自己,比如“明天请继续打起精神上班哦:)”。于是我们就在想,如果是这样,我们何不提供给一个和白天完全不一样,符合用户深夜需求的“夜间版”淘宝呢,于是“夜淘宝”的概念就诞生了。

  这次淘宝二楼主要有两个目的,第一,我们认为淘宝本身就是一个非常有趣的IP,围绕着形形色色的商品,每天都在发生着各种各样的故事,我们希望挖掘这些故事并通过更加丰富的形式,来展现淘宝上优质的商品,进而加强受众对品牌品质感的认知。第二,建立淘宝内容营销模式和平台,之前淘宝一直都是货架式的导购平台,我们一直在探索是否有更加符合现在用户需求的导购形式。 ”

  这也符合产品竞争大,服务同类质化时,需要做深度场景营销的思路。像刘强东自己也说过:“客户会在逛淘宝,但不会逛京东,奔着想买的东西到京东下单了就走了。"逛是淘宝的一大优势,如何把优势发挥大,我想,各种场景各种需求的人在逛淘宝越能得到释放便越能成为习惯。习惯了不开心逛淘宝买件东西安慰自己,习惯睡不着逛淘宝安慰,”深夜“和”治愈“很搭。而淘宝自有的内容ip那么强大,应该会扩展更多类型的内容吧。

  我个人体验而言,淘宝做内容营销好像也挺小心试水的,起码我之后很久才知道,有点像作业。我想难点应该在于内容不能与交易无关,而内容又要吸引人吧。而开始的以美食为切入点,其实没达到用户分享的欲望点,不然为什么连半点分享都看不到,例如截屏图片。所以我觉得场景内容是个好方向,而内容能否成为谈资才重要,内容能否有谈资的情况下不偏离淘宝定位才重要。夜间淘宝用户群以女性为主,可能结合女生那么晚没睡在关注什么更好吧,目前的《一千零一夜》还没达到内容营销的初衷。

  写到最后才想起来,“22点-24点是用户刷淘宝的一个小高峰”不代表是治愈,像白领上班太忙,只有回家洗完澡休息的时候才有时间逛淘宝,所以这类的内容也许还有更针对性的呢。

  以上就是开淘小编给大家介绍的关于“夜淘宝是什么?”的相关内容,怎么样?你是不是也已经准备在今天晚上的时候试一试了呢?

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