2019年京东618购物狂欢节是如何打响低价品质营销的
14420人阅读
  •   在中国电商化市场中,电商造节已成为一种时尚潮流,在节日当天,独具创意的广告引领着消费者爆发,各位电商起家,电商造富的朋友们,无不把电商大型节日当做突破口,期待在这天爆发,那么在今年的618狂欢购物节,京东是如何备战618的呢?J1

      1、亮相《跑男》 打响6.18营销战

      《跑男》依然一直占据着众多观众的眼球,而随着京东618广告在《跑男》中亮相,京东围绕着这个特殊日子的营销战也正式打响。信息媒介的进化经历了曾经的报纸杂志、广播、电视、移动智能设备,而信息的形式也从文字、图片、声音转向集所有这些于一身的全媒体形式。广告作为商家推广自己的品牌和产品的重要营销手段,自然不会放过这类全媒体的广告形式,为此,京东拍摄了多个tvc,为此次618大战预热。

      2、从品质出发 唤醒消费者需求

      从上述标语中,我们不难看出,京东主打的是品质营销,而看过京东广告的朋友应该也知道,京东一改传统的电商广告,这次以“清空旧日子,拥抱新生活”为主题,以惊人的折扣等给力的促销手段来吸引消费者的一贯作风,转而从消费者角度出发,似乎在说此次活动目的并不在于让利和销售商品,而是在于改善消费者的生活品质。这种另辟蹊径的为消费者着想式的主题,至少在笔者看来,比传统的电商广告更加亲民,少了些冰冷,多了份温馨。

      细心点不难发现,京东将618这次活动取名也巧妙的定位为“品质狂欢节”。提升生活品质几乎是每一个人的追求,尤其是在“面子”文化根深蒂固的中国,高品质的生活不单是让自己可以过得舒心,也让自己在别人面前更加有面儿。这次“品质狂欢节”的营销,从某种程度上说,也唤醒了人们对于改善生活品质的需求,进而自发的参与到网购活动,这种激发消费者需求,激励消费者参与的营销手段比单一的激励参与高明的多。

      3、人群全覆盖 广告接地气儿

      此外,仔细观察几个视频广告的创意,似乎也是有意而为,从职场到家庭生活,针对于不同人群投放不同风格的广告。这种“接地气儿”的做法,使得消费者对内容的接受程度大大提升。

      而且所有视频几乎都是以一种“矛盾式”的开头到“大团圆”的收尾,这种“反差萌”的背后其实暗示着,生活总有烦恼与不顺利,而京东的618“品质狂欢节”活动的到来将为消费者的生活注入了新的活力与正能量。

    京东618大促

      4、“品质”一语双关 京东信心满满

      品质,一方面是消费者对于电商购物的追求,也是京东为消费者做出的承诺。毕竟提升生活品质,不只是换新的,还要换好的。借助品质来展开此次营销大战,也表明了京东对于在618一鸣惊人的信心。

      在日趋成熟的电商化的今天,在拼低价的过程中,品质也成为了人们关注的重点,品质电商更是带来了完美的契机,而京东618就把握住了品质的旗帜,顺势而为,抓住人们的痛点,提高用户体验,为品质电商注入一股全新的力量!更多精彩内容,记得关注开淘网

    推荐阅读:

    2018京东年中大促报名条件是什么?有哪些活动?

    京东年中大促的方法有哪些?怎么报名?

    京东年中大促策略,活动何时开始?商家如何报名?

    查看更多相似文章
    发表评论
    昵称
    问答
    网上开店
    淘宝运营
    活动大促
    其他

    ©Copyright ©2007-2017 www.kaitao.cn (开淘网) All Rights Reserved