营销利器“店铺通用定向”
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  •   店铺要实现精准营销,必须要找到自己的客户群体,这样才能锁住顾客的心,让你在电商行业长远发展。“店铺通用定向”作为天猫旗舰店的精准营销利器,在网店经营中发挥着极其重要的作用。营销利器“店铺通用定向”给商家带来的意义有哪些?为什么会成为众人关注的焦点?下面,小编和大家一起来了解一下。
      像直通车的单品推广一样,店铺也有自己的定向推广,店铺定向推广是利用淘宝数据库提供的数据,根据卖家自己设置的潜在买家定向维度,向这些潜在买家推送店铺页面链接和图片,从而实现店铺产品的精准定位营销。
      不同维度的出价设置和推广内容的质量分,决定着用户的展现概率。定向维度,通俗点来说就是指买家的属性特征、浏览习惯和兴趣爱好,通过这些维度自由搭配组合生成受众用户群,实现店铺产品对精准人群的精准展示。

      就拿最普遍投放的淘宝站内来说,图片规格为210x315像素,展现的位置为更多热卖集合页底部。如红色框所示,搜索连衣裙,展现的5个展位都不是连衣裙。这是按小编的浏览习惯来展示,这些浏览习惯是买家的一个维度,这些商家在店铺通用定向有对我的浏览行为进行定位,那么他的店铺页面就有机会展现。 

       

      刷新页面后,你可以看到每次展示的店铺页面基本是不一样的,但都有着一个共同点,就是抓住了小编的一些特征,如小编是男性的,就推荐了男装给我,包括你近期有浏览了什么,它都会推荐给你,这些就是定向的维度。

      通车店铺后台“店铺通用定向”

      1、展示位置


      直通车店铺后台“店铺通用定向”的具体展示位置有以上这些,这些展位的推广图片都是需要通过审核之后才能进行投放推广。

      2、定向维度的竞价设置

      

      红框中的字表明,系统是优先取制定的定向标签出价,如果竞价不成功,系统才会取系统通投的出价价格,这里要注意的东西有两点——  
      ①系统选取的出价是受众维度优先,其次是通投。
      ② 维度的出价是按竞价的方式进行,就是说若你设置的定向维度没有展示机会,系统会转向通投的出价进行投放。
      通过定向维度竞价的方式,获取展现机会和展现量,所以亲们在投放时,若没有展现或展现量较少,可以尝试加大出价直至承受能力的极限。
      “店铺通用定向”作为商家的营销利器,只需制作符合规格的图片,设定好推广标题和竞价维度,就可以进行推广投放,而且流量的精准度也很高,大大提高了产品的曝光率。更多淘宝网店推广经验分享,请继续关注开淘网(https://www.kaitao.cn)。


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