2014淘宝“双11”无线玩法秘技

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2014淘宝“双11”无线玩法秘技

2014-08-13 11:55:03 4323人阅读

2014淘宝“双11”无线玩法，淘宝双十

　　一年一度的淘宝“双11”又快来了，在如此大型的淘宝促销节日里，卖家要做好哪些充足准备呢？撇开PC端玩法，单从近年来发展最快，最受关注的无线淘宝说起，在临近“双11”期间，无线淘宝也公开了很多新玩法， 2014淘宝“双11”无线玩法秘技，咱们一起来看看吧！
　　据淘宝网最新数据提示，2013年年底，手机端销量占总销量的一半，不管这数据是否精准，但无线增长趋势，这个是大家有目共睹的。这也说明了无线端已经成为2014年的新趋势。随着双十一的临近，无线淘宝对双十一也公开了更多的无线玩法，无线端的发展加速暴走！在规划店铺双十一时，卖家如何去承接好PC端和无线端呢？我们一起来看看2014淘宝“双11”无线玩法秘技。
　　（一）重中之重——无线的玩法
　　从最近几次大促及新风尚活动，我们不难看出今年的双11大促，无线是重中之重。反观近年来双十一期间，无线端的交易情况与PC端的交易情况的变化趋势，来预测一下2014年双十一的总成交和无线成交占比：从数据预测上看，2014年双十一期间，无线端的成交金额占总成交金额的占比达到50%以上。

　　
　　再来看看手机天猫的一些基础数据，当前天猫无线端有6千万用户购物，光是手机天猫装机量就超过1亿了，其中2013年累计600亿成交额。而从2013年手机天猫的双11数据和2014年3月日常数据来看，手机天猫的运营日趋成熟，它必将会成为商家们竞争的重要分会场之一。

　　（二）无线双十一终极玩法-独家提供
　　在淘宝最大的促销节日里，双十一为了切合无线端用户体验，无线搜索方面作出了最新的调整：

　　无线端针对双十一期间在搜索方面的政策，表明无线已开始同步跟PC端造势，无线店铺方面也需要充分去重视无线的玩法，来打造无线的双十一氛围。同时可以看到，入选无线双十一宝贝的店铺，在搜索、筛选、权重方面会提高，而没有入选的店铺，自然流量也会下降，同时也可以发现，无线端的明星店铺这个项目开始内测了，是是一个关键点，需要去重视。
　　针对无线双十一及双十二的策略及节奏，无线淘给出如下建议：

　　
　　从上图可以看到，整个策略及节奏分为：卖家发动店铺基础期、卖家发动流量撬动期、衔接双12期，三个时期来规划无线双十一。其中，在卖家发动环节里涉及到了微淘、微信、无线量子、活动、方案等都是我们前提需要去策划和准备好的。而在预备期后，所做的运营和推广，都要思考如何做好对双十二的衔接。这样才可以把握好整个双十一及双十二的节奏。######
　　结合上面的策略及节奏，具体来说我们该怎么做？小编从这四个方面去分析，来告诉大家该怎么去玩。
　　1、流量
　　无线流量的组成可以分类为搜索、付费、活动、SNS等四个渠道来解说。对于没有参与到主分会场的卖家来说，玩好无线，流量很重要。
　　2、自然流量
　　无线搜索：算法承袭了PC淘宝搜索的引擎技术和相关性算法，在搜索商品结果集和搜索排序基础权重上保持一致的同时，也会根据手机淘宝买家的差异化行为习惯，对搜索结果在展现和排序上加以调整和优化，提供给移动终端用户以更好的搜索体验。这说明了无线自然搜索规则基本上已经与PC相似，而且也开始着重“个性化”搜索结果。在这样的情况下，我们该如何提高自然搜索排名呢？

　　3、付费流量
　　无线推广方式由于受终端展示形式的限制，在无线终端上面的展示位置目前开放的较少，但最主要的无线钻展、无线直通车、无线淘客、无线淘还是最先开辟了无线端的推广。对于开车的卖家来说，现在新版直通车上线之后会默认开通无线投放，可以看到无线的PPC成本目前还是非常低的，转化方面的表现也不错。而无线钻展方面今年 3月开始已有开始投放，可以看到CPC从当时的几分上涨到现在的三四毛，转化较为一般，适合投放无线用户群特别是符合80后需求的类目。无线淘客只需要正常设置即可，无线开发者会读取整个淘宝联盟的推广宝贝。